A OIO, agência independente especializada em ilustração, assina Minhas Receitas Heinz, livro desenvolvido em parceria com a Just Live para a Heinz. Com a maionese como protagonista, o projeto transforma o conteúdo em uma experiência interativa, pensado não apenas para ser lido, mas vivido e completado pelo público, fortalecendo o vínculo entre marca e consumidor.
O livro combina ilustrações autorais e projeto gráfico personalizado, unindo sugestões de receitas da Heinz a páginas em branco, convidando o público a registrar suas próprias criações culinárias. A iniciativa resgata a nostalgia dos antigos livros ilustrados de receitas e integra a linguagem visual da marca, criando um conteúdo afetivo e engajador.
A distribuição aconteceu durante o TikTok Ad Awards 2025, em uma ativação exclusiva assinada pela Just Live. A dinâmica inspirada em jogos de simulação culinária permitiu que os participantes completassem etapas interativas, recebendo o livro de receitas como brinde, estendendo a experiência da marca além do evento e incentivando a interação direta com o público.
Cocriado com a Just Live, o projeto contou com uma equipe de ilustradores sob direção criativa de Xando Franzolim, CCO da OIO. O livro reúne ilustrações coloridas, vinhetas em cor e outlines, compondo um sistema visual coeso e expressivo que se destaca como protagonista da experiência.
“O projeto foi concebido como uma experiência de resgate afetivo, utilizando uma identidade visual que evoca a nostalgia dos antigos livros de receitas ilustrados. Essa abordagem reforça a marca Heinz e, ao mesmo tempo, convida o público a interagir. A confiança da Heinz e da Just Live foi fundamental, resultando em uma peça que motiva as pessoas a guardar, usar e completar o livro”, afirma Xando Franzolim.
Minhas Receitas Heinz mostra como a ilustração pode ir além do papel decorativo, tornando-se elemento central na construção de experiências de marca, transformando o ato de cozinhar em uma vivência divertida e afetiva para consumidores de todas as idades.
