Entre a tela e o sentido
Em um mundo dominado por interfaces lisas e experiências virtuais, um novo (e ao mesmo tempo antigo) recurso ganha força no universo do design e da publicidade: a valorização do tátil. A sensorialidade, especialmente o sentido do toque, está sendo resgatada como uma poderosa ferramenta de conexão entre marcas e consumidores. Não se trata apenas de embalagens sofisticadas ou acabamentos diferenciados — é uma linguagem silenciosa que comunica intenção, qualidade e afeto.
O design tátil, ou sensorial, explora materiais, texturas e superfícies que provocam reação física e emocional. Mesmo em ambientes digitais, há um esforço crescente para simular ou evocar o toque: seja por meio de ilustrações hiperrealistas, animações que imitam papel e tecido ou sons que sugerem o atrito de superfícies.
A era da hipersaturação visual
Estamos saturados de imagens. A sobrecarga visual faz com que os estímulos táteis — por mais sutis que sejam — tornem-se mais memoráveis. Um exemplo está na embalagem de um produto: um papel texturizado pode fazer o consumidor parar por um segundo a mais na prateleira. E esse segundo é precioso.
Grandes marcas têm explorado esse conceito em diversas frentes. Perfumes com frascos de superfícies ásperas ou aveludadas, livros com capas de tecido, caixas com relevos ou cortes manuais. O que era visto como um mero detalhe passou a ser protagonista da experiência de marca.
O tátil como mensagem
Mais do que uma questão estética, o toque comunica. Uma embalagem com textura reciclada sugere sustentabilidade; um acabamento fosco transmite sofisticação; um material rugoso pode remeter à rusticidade ou autenticidade. Designers e publicitários atentos entendem que, em tempos de desconfiança generalizada, a honestidade tátil pode ser mais convincente do que slogans.
E o mais interessante: essa abordagem não se limita ao físico. No universo digital, experiências interativas que evocam a sensação de manipular algo real — como virar páginas, puxar elementos ou escutar sons que simulam o toque — têm se mostrado extremamente eficazes na construção de vínculos emocionais.
Entre o real e o simbólico
Um caso curioso é o das plataformas de jogos online que resgatam esse desejo pelo tangível mesmo em experiências puramente virtuais. Por exemplo, o site https://dragon-hatch-bet.com.br/ utiliza elementos visuais inspirados em texturas fantásticas e materiais “fantasy-realistas”, como escamas, rochas, pergaminhos e metais mágicos. Embora digitais, essas escolhas visuais geram a impressão de tato — e, com isso, promovem um vínculo mais sensorial com o jogador.
A sensorialidade como diferencial competitivo
Em mercados onde o produto é facilmente replicável, o que diferencia uma marca é a experiência. E a experiência tátil — real ou evocada — permanece viva na memória do consumidor. Isso é especialmente relevante em lançamentos: quando há pouco histórico ou reputação consolidada, a primeira impressão conta. E ela pode estar nos dedos.
Campanhas publicitárias que entregam amostras com texturas marcantes, ou ativações que envolvem contato físico com materiais inusitados, conseguem gerar engajamento mais profundo do que anúncios convencionais. O mesmo vale para o ponto de venda, onde superfícies, luzes e sons constroem atmosferas imersivas.
O desafio digital
Mas como traduzir isso para a comunicação digital, onde o toque literal não existe? A resposta está na sugestão. Designers têm explorado visuais que remetem ao manual, como pinceladas, costuras, papéis rasgados e tipografias imperfeitas. Elementos animados que simulam dobraduras, sobreposições e movimentos físicos ajudam a construir essa ilusão tátil.
Além disso, o áudio desempenha um papel fundamental: sons de clique, papel, madeira ou tecido reforçam a sensação de toque mesmo sem contato direto. Trata-se de criar uma experiência sinestésica — onde o visual e o sonoro sugerem o que os dedos não podem sentir.
Toque não é passado, é futuro
Enquanto o digital avança, a busca por sensações humanas cresce na mesma proporção. O toque, por muito tempo negligenciado nas estratégias publicitárias, volta ao centro da conversa como símbolo de autenticidade, emoção e cuidado. E mais: como uma linguagem universal que atravessa idades, culturas e plataformas.
