O Boticário se torna a primeira marca de beleza do mundo a utilizar o Brand Takeover, novo formato publicitário do TikTok, para lançar a campanha Geração Cereja e inaugurar uma categoria de autocuidado voltada ao ciclo menstrual. A ação também marca um feito inédito na América Latina, sendo a primeira marca de qualquer segmento a adotar o formato na região, com impacto em 100% da audiência da plataforma ao longo de um dia exclusivo.
A iniciativa apresenta a nova linha Cuide-se Bem Cereja de Fases e se apoia em um insight claro: apesar do crescimento das rotinas de self care, o ciclo menstrual ainda é pouco considerado como parte essencial desse cuidado. A campanha propõe integrar essa etapa à rotina de beleza, reforçando a importância de ouvir o corpo e adaptar o autocuidado às diferentes fases do ciclo, conectando gerações a partir dessa experiência comum.
Desenvolvida em parceria com a agência SoWhat, a campanha escolhe a categoria de tutoriais de beleza como principal território de impacto no TikTok. A estratégia utiliza o Brand Takeover para transformar a abertura do aplicativo em parte da experiência da marca, substituindo a tela inicial por um elemento visual da campanha e direcionando o público para um conteúdo de alto impacto protagonizado por Mel Maia.
Além disso, o uso do formato Pulse posiciona a mensagem imediatamente após os vídeos mais assistidos da plataforma, criando uma conexão direta entre rotinas de skincare já consolidadas e a proposta de autocuidado relacionada ao ciclo menstrual. A escolha reforça o caráter provocativo da ação ao inserir a conversa em um contexto onde o cuidado pessoal já é valorizado, mas ainda pouco associado às fases do corpo.
Com Geração Cereja e a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, o Boticário reforça seu posicionamento em autocuidado e inovação em mídia digital, utilizando formatos premium para gerar alcance, engajamento e relevância cultural, além de normalizar conversas ainda pouco exploradas dentro do universo da beleza.
