A Nutrata estreia a campanha “A rotina não espera” para marcar o lançamento da Charge Nutrata, barra proteica desenvolvida em colaboração com a Nestlé. Criada integralmente in house, a comunicação aposta em uma narrativa conectada à vida real e foi produzida pela Asa Onze, responsável por traduzir o conceito em peças que valorizam textura, sensorialidade e cenas do cotidiano contemporâneo.
O ponto de partida da campanha está na ideia de que a rotina não dá pausa. Pessoas comuns conciliam trabalho, treinos, compromissos e vida pessoal, e precisam de escolhas práticas sem abrir mão do prazer. É nesse contexto que a Charge Nutrata se posiciona, explorando o conceito de indulgência funcional e dialogando com os chamados hedonistas funcionais, consumidores que buscam sabor aliado a benefícios nutricionais objetivos.
Segundo Guilherme Raineri, líder de branding da Nutrata, a proposta do produto é eliminar a dicotomia entre performance e prazer. A campanha conecta o imaginário afetivo da marca Charge ao universo da suplementação de forma direta e contemporânea, reforçando a funcionalidade sem perder o apelo sensorial. O desenvolvimento interno garantiu agilidade, consistência narrativa e alinhamento estratégico em todas as etapas.
A estratégia de mídia é 100% digital, com veiculação nos canais próprios da marca, mídia paga nas plataformas da Meta e do Google, além de ativações em marketplaces, ampliando alcance, frequência e conversão ao longo da jornada do consumidor.
Para André Napchan, produtor executivo da Asa Onze, a campanha consolida uma parceria criativa construída a quatro mãos, desde o roteiro até a produção. A execução dentro da própria estrutura trouxe eficiência ao processo e a presença da Nestlé no projeto agrega ainda mais relevância ao lançamento
