A Pepsi está reformulando sua estratégia para conquistar o consumidor que busca escolhas mais equilibradas. A marca acaba de anunciar uma nova versão de seu refrigerante tradicional com menos açúcar e adição de fibras alimentares, reforçando seu compromisso com a saúde e o bem-estar sem abrir mão do sabor característico que a consagrou no mercado.
A novidade, que já começou a ser distribuída em alguns países, deve chegar a novos mercados ao longo dos próximos meses como parte de um reposicionamento global da marca. A proposta é clara: entregar uma Pepsi mais leve, funcional e alinhada com as novas demandas de consumo consciente.
Refrigerante com fibras
A nova fórmula da Pepsi traz uma combinação inusitada para o segmento de bebidas gaseificadas: a presença de fibras solúveis. Segundo a marca, a adição do ingrediente ajuda a melhorar o índice glicêmico da bebida e contribui para uma digestão mais equilibrada, uma inovação ousada em um mercado onde refrigerantes geralmente estão associados ao excesso de açúcar e calorias vazias.
Além disso, o teor de açúcar foi significativamente reduzido, acompanhando uma tendência que já vem sendo adotada por outras gigantes do setor de alimentos e bebidas. O objetivo é claro: reconquistar consumidores que haviam abandonado os refrigerantes em busca de opções mais saudáveis.
Embalagem, identidade e propósito
A versão repaginada da Pepsi também ganhou uma nova identidade visual: mais clean, moderna e com destaque para os elementos que comunicam saúde, leveza e bem-estar. Frases como “com fibras” e “menos açúcar” estão estrategicamente posicionadas no rótulo para atrair o consumidor no ponto de venda.
Além do apelo visual, a Pepsi vem utilizando campanhas que exploram o conceito de equilíbrio: mostrar que é possível curtir uma bebida saborosa, refrescante e ainda assim manter uma rotina mais saudável.
Movimento alinhado com o novo consumidor
A mudança na fórmula da Pepsi dialoga diretamente com o novo perfil de consumidor, aquele que lê rótulos, que acompanha os impactos da alimentação no corpo, e que valoriza marcas com posicionamentos coerentes com seus valores pessoais.
Ao apostar em um refrigerante funcional, a Pepsi não apenas tenta recuperar espaço frente ao declínio no consumo de bebidas açucaradas, mas também reforça seu posicionamento como uma marca atenta às transformações culturais e sociais do nosso tempo.
Quando chega ao Brasil?
Ainda não há confirmação oficial sobre o lançamento da nova fórmula no Brasil, mas a expectativa é que o produto seja testado inicialmente em mercados da Ásia e Europa, com expansão gradual para América Latina até o fim de 2025. A marca já sinalizou que adaptações regionais podem ser feitas para atender aos diferentes paladares e exigências locais.
