Em mais uma jogada ousada de branding e produto, a Nike anunciou o lançamento de um novo modelo de tênis com aparência propositalmente suja, mas que, com o passar do tempo e do uso, vai revelando seu verdadeiro visual limpo.
Um tênis “sujo” que revela sua essência
Batizado de Air Force 1 “Dirty Triple White”, o modelo chega coberto por uma camada de “sujeira” proposital. O objetivo é instigar o público a repensar sua relação com a estética e a durabilidade. Ao contrário da lógica tradicional de manter os tênis sempre impecáveis, aqui o desgaste natural é parte fundamental da experiência do produto.
Com o uso, a camada superior vai se deteriorando e, pouco a pouco, revela um design completamente novo por baixo, limpo, vibrante e moderno. Em outras palavras: o visual “ideal” só aparece depois de percorrer um caminho com ele.
Para aqueles que não tem tanta paciência o calçado vem com uma escovinha especial que pode ser usada para remover de uma vez toda a camada de “sujeira”.
Muito além de estilo: uma narrativa de transformação
Essa estratégia vai além do design ousado. Ela é carregada de storytelling. A Nike transforma o próprio ato de caminhar em uma metáfora. O que parece velho ou usado, na verdade, esconde um novo começo. A sujeira, aqui, não representa descuido, mas sim vivência.
É uma provocação direta à cultura da perfeição imediata e da estética clean que domina as redes sociais. Ao propor um tênis que valoriza o desgaste como parte do seu charme, a Nike nos convida a celebrar o processo e não apenas o resultado final.
A estética como crítica à obsessão por aparência
Nos últimos anos, vimos a estética “clean” dominar vitrines, feeds e campanhas. Agora, a Nike faz o caminho oposto e propõe: e se o sujo também for bonito? E se o trajeto for mais interessante do que a linha de chegada?
Não é a primeira vez que a marca utiliza produtos como ferramenta de discurso. Mas, neste caso, o recado é claro: vivência importa. E cada marca no seu tênis é uma história a mais para contar.
Data de lançamento e expectativa do público
O lançamento está marcado para acontecer em 07 de maio, exclusivo no SNKRS da Nike, por $130 dólares. Não foi informado ainda se ele será vendido internacionalmente.
