Em uma jogada que mistura nostalgia com estratégia de marketing local, o McDonald’s da China acaba de trazer de volta a icônica coleção “The Dog”, que fez sucesso nos anos 2000. A linha de brinquedos, inspirada em cães de diferentes raças e estilos, volta ao público com uma campanha semanal que promete movimentar os restaurantes da rede.
Ao todo, são 16 modelos diferentes de cachorrinhos, relançados em uma mecânica que libera um novo personagem por semana, desde 9 de julho, um modo de estimular o retorno frequente dos consumidores às lojas e o desejo de completar a coleção. Essa dinâmica vem sendo utilizada com frequência nas campanhas regionais da rede, principalmente na Ásia, onde os brindes colecionáveis têm forte apelo emocional e comercial.
A nova leva de “The Dog” foi atualizada com visuais mais modernos, mantendo o estilo realista e o charme original dos brinquedos que marcaram época. A campanha é direcionada especialmente aos millennials e jovens adultos que cresceram com a coleção original e hoje revivem esse momento afetivo sob um novo contexto de consumo.
Os itens são distribuídos como parte de combos especiais. Apesar do sucesso global da coleção, até o momento a campanha é exclusiva da China, sem previsão de chegada a outros países. Ainda assim, o movimento já despertou reações nostálgicas em consumidores de outras regiões, principalmente no Brasil, onde a coleção também deixou sua marca.
