Há mais de um século presente nas cozinhas do Brasil, Leite Moça® estreia uma campanha que celebra aquilo que a tornou parte da memória afetiva de tantas gerações: ser única. Criada pela VML, a ação parte do conceito “Moça®. Só tem uma” e mostra como a marca se tornou sinônimo de categoria, indo além do leite condensado.
A campanha combina atributos funcionais — sabor, textura e consistência — com valores emocionais, como pioneirismo e tradição. O objetivo é destacar como Leite Moça® atravessou décadas acompanhando mudanças na culinária e nos hábitos dos brasileiros, mas sempre mantendo sua essência.
Dois filmes marcam o lançamento, explorando a ideia de reconhecimento imediato da marca. Neles, receitas clássicas aparecem preparadas em ordem inversa, provocando os sentidos do público e convidando a reviver memórias afetivas ligadas a doces como brigadeiro e pudim.
Emily Castelhano, gerente de marketing de Leite Moça®, explica: “Moça sempre foi sinônimo de excelência, tradição e afeto. Essa campanha ressalta ainda mais o valor incomparável da marca, mostrando que não se trata apenas de um leite condensado, mas de Leite Moça®.”
Os diretores de criação Victor Castelo e Gabriel Carletti, da VML, complementam: “Queríamos destacar o sabor, a textura e a história da marca, reforçando o território afetivo e aspiracional que Moça ocupa há anos.”
Squad de influência
Além dos filmes, a campanha ganha força com uma estratégia de influência. A embaixadora escolhida é Marcella Tranchesi, empreendedora à frente da confeitaria Doce Aquarella, que traz o produto como elo essencial em suas receitas e em sua trajetória de afeto e transformação.
O time de influenciadores ainda inclui nomes como Isa Scherer, Luma Costa e Yasmin Estevam, cada um mostrando sua conexão pessoal com a marca por meio de histórias e receitas. O objetivo é aproximar ainda mais Moça® de diferentes gerações e públicos.
Gabriela Maia, head de atendimento da Publination, resume: “Nosso desafio era aproximar Moça de um público jovem sem perder a essência. A Marcella simboliza esse encontro de forma genuína, unindo paixão pela confeitaria, autenticidade e afeto.”
A campanha conta com criação da VML, estratégia de influência da Publination, trilha da Jamute e produção de imagem da Sagaz Filmes.
