A Krispy Kreme promoveu, ao lado da Ampfy, uma ação natalina inusitada que tomou conta da unidade da Av. Pres. Juscelino Kubitschek, em São Paulo. Batizada de “Todo Papai Noel merece uma pausa”, a ativação transformou a loja em um ponto oficial de descanso para quem entrou no clima do Natal, resultando em uma verdadeira invasão de Papais Noéis.
A dinâmica foi simples e eficaz. Qualquer pessoa que chegasse usando um acessório ou traje natalino, do gorro ao look completo, ganhava um donut Original Glazed®. A proposta era criar um momento leve em meio à correria de fim de ano, estimulando a participação espontânea do público e reforçando o espírito festivo da marca.
Para Cristiane Berna, diretora de marketing da Krispy Kreme no Brasil, a ação traduz o posicionamento da empresa. Segundo ela, a marca acredita em transformar momentos cotidianos em experiências especiais e a iniciativa conseguiu oferecer uma pausa divertida tanto para os Papais Noéis quanto para os clientes.
Andrea Siqueira, sócia e CCO da Ampfy, destaca o caráter cultural da ativação. A executiva afirma que filas para ver Papai Noel são comuns, mas uma fila formada só por Papais Noéis chama atenção, gera conversa espontânea e coloca a marca no centro das celebrações de Natal.
