A Kibon encontrou no Dia da Mentira uma oportunidade estratégica para gerar conversa e reforçar sua proximidade com o público. A marca simulou o lançamento de um sabor inusitado, Feijão Doce, usando o humor como ponto de partida para capturar atenção e estimular o engajamento nas redes sociais.
A ideia parte de um insight cultural simples e reconhecível, a clássica situação de abrir um pote de sorvete e encontrar feijão. A partir disso, a marca mobilizou creators para divulgar o suposto lançamento, criando curiosidade e interação até a revelação da brincadeira no dia 1º de abril.
Como desdobramento, a Kibon convidou os consumidores a participarem de uma votação interativa com possíveis novos sabores, como Chicabon Branco, Frutilly Maçã Verde e Fruttare Manga com Coco. A dinâmica reforça o movimento de escuta ativa e aproximação com a comunidade, transformando entretenimento em construção de produto.
A ação foi criada pela Greenz, com estratégia de influenciadores conduzida pela WIP e desdobramentos em mídia e PR pelas agências Publicis e Edelman. A iniciativa integra a campanha “Loucos por Kibon”, reforçando o posicionamento da marca em momentos leves, descontraídos e culturalmente relevantes do cotidiano brasileiro.
