A KFC decidiu transformar um de seus maiores ativos de marca em produto cultural ao levar o icônico empanamento do frango frito para o território da moda. Em uma ação limitada, a rede passa a “empanar” roupas e acessórios do público, criando peças personalizadas que replicam a textura crocante característica da marca.
A mecânica parte de um gatilho simples. Na compra de baldes médios de frango, consumidores podem levar itens pessoais até a loja da marca em São Bernardo do Campo e solicitar a customização. Após a validação da nota fiscal, as peças são transformadas e devolvidas em até três semanas, com acabamento inspirado no empanamento do KFC, aplicado em itens como jaquetas, calças, bolsas, bucket hats e outros acessórios.
Mais do que uma ação promocional, o projeto posiciona o “crunch” como linguagem visual e estética, aproximando a marca de um território onde normalmente não atua. A iniciativa foi criada pela Lola TBWA e traduz um código já reconhecido pelo público em design, explorando a conexão entre branding e expressão individual.
O desenvolvimento das peças fica por conta do ateliê liderado por Amanda Lenzi, que utiliza tecido sherpa para reproduzir visualmente a textura do frango. O processo é artesanal, com costura manual e aplicação cuidadosa, o que reforça o caráter exclusivo de cada item e limita naturalmente a escala da ação.
Antes de chegar ao público, a ideia teve um primeiro momento durante a Design Week São Paulo, com uma instalação na Barra Funda que apresentou o conceito e funcionou como vitrine criativa do projeto. A ativação ajudou a posicionar a iniciativa dentro de um contexto mais amplo de design e experimentação.
Disponível entre os dias 27 e 29 de março, ou enquanto durarem os estoques, a ação reforça a estratégia do KFC de transformar elementos do produto em experiências culturais, criando novas formas de conexão com fãs e ampliando sua presença para além do consumo tradicional.
