O Instituto Vencer o Câncer apresentou “Ovos do Peçanha: os ovos que realmente importam”, campanha criada pela Cappuccino e estrelada por Antonio Tabet no papel de Peçanha. A ideia usa humor e timing cultural para falar sobre o câncer de testículo, tipo mais comum entre homens de 15 a 50 anos, reforçando a importância do autoexame de maneira simples e direta.
A campanha nasce de um insight rápido: o buzz recente de um vídeo fake sobre “ovos premium”. A agência transformou o assunto do momento em uma oportunidade para chamar atenção para um tema sério, mantendo a irreverência típica do personagem. No filme, Peçanha apresenta seus “ovos” embalados como itens de luxo para, na verdade, ensinar o passo a passo do autoexame, quebrando resistência e estimulando conversa sobre prevenção.
Além do vídeo, kits exclusivos foram enviados a influenciadores para ampliar o alcance da mensagem. O Instituto reforça que, mesmo sendo um tumor com altas chances de cura, muitos homens ainda evitam falar sobre o assunto. A combinação de humor, linguagem pop e orientação prática busca tornar o tema mais acessível e menos tabu.
Com discurso direto, timing cultural e narrativa pensada para gerar conversa, o projeto se aproxima das estratégias clássicas de persuasão publicitária. A campanha une relevância social e criatividade com precisão, algo muito presente na filosofia de Ogilvy sobre usar ideias culturalmente conectadas para gerar impacto real.
