Marca substitui mascote tradicional por nova personagem em ação surpresa no futebol e amplia repercussão com estratégia que mistura cultura brasileira e entretenimento
A Hershey’s transformou o estádio em palco para sua nova aposta de Páscoa ao levar a Capibarra, mascote criada pela marca, para dentro de uma partida do América Mineiro. A ação substituiu temporariamente o tradicional Coelhão do clube e rapidamente virou assunto entre torcedores, dentro e fora das arquibancadas.
Antes do jogo, a campanha já havia preparado o terreno com uma narrativa que simulava a possível ausência da mascote oficial do time por conta de uma “lesão”. A informação circulou entre torcedores e páginas esportivas, gerando curiosidade e criando expectativa sobre quem assumiria o posto no dia da partida.
A revelação aconteceu em campo, quando a Capibarra surgiu como substituta e passou a interagir com o público, distribuindo pelúcias e barras de chocolate. A ativação, desenvolvida pela Publicis Brasil em parceria com a 100 Sports, conecta a campanha de Páscoa a um território altamente relevante no Brasil, o futebol, ampliando o alcance da mensagem de forma orgânica.
Mais do que uma ação pontual, a iniciativa faz parte de um movimento maior da marca, que propõe uma releitura do imaginário da Páscoa ao substituir o coelho por um símbolo mais próximo da cultura brasileira. Ao escolher o estádio como cenário, a Hershey’s reforça a ideia de compartilhamento e experiência coletiva, valores que também estão no centro da data.
A resposta do público foi imediata. Torcedores registraram o momento nas redes sociais, enquanto a presença inesperada da personagem gerou repercussão em perfis esportivos e páginas de entretenimento. Após o jogo, a Capibarra ainda participou de uma coletiva descontraída, prolongando a narrativa e mantendo o engajamento além do momento inicial.
O que começou como um rumor sobre a ausência do Coelhão se transformou em uma ativação de alto impacto, mostrando como o uso de storytelling, timing e contexto cultural pode potencializar ações de marca e gerar conversa de forma espontânea.
