A Hershey’s no Brasil decidiu fugir do roteiro tradicional da Páscoa e apostar em um símbolo com forte conexão cultural ao trocar o clássico Coelho da Páscoa por uma capivara. Em um movimento ousado para a Páscoa de 2026, a marca anuncia a contratação da “Capibarra” como nova mascote da data no país, reforçando sua aposta no talento nacional e na força de ícones que fazem parte do imaginário brasileiro.
O processo de “recrutamento” foi conduzido como uma ação de comunicação integrada e começou com um clássico #OpenToWork no LinkedIn, seguido pela abertura oficial da vaga de “Mascote da Páscoa” nos canais da marca. Ao longo da jornada, a personagem ganhou visibilidade, engajamento e até mentoria, construindo uma narrativa de contratação que dialoga com o universo profissional e digital, até ser oficializada como Mascote da Páscoa da Hershey’s no Brasil.
A chegada da Capibarra também dá continuidade à estratégia da marca de ampliar o protagonismo das barras de chocolate durante o período, reposicionando o ato de presentear para um formato mais flexível, democrático e alinhado aos hábitos reais de consumo. Ao abraçar um símbolo local, a Hershey’s busca aproximar a Páscoa da forma como os brasileiros vivem a data, com mais leveza, informalidade e conexão cultural.
A escolha da Capibarra não é aleatória. Ícone genuinamente brasileiro, presente nas conversas do dia a dia e amplamente reconhecido nas redes sociais, a personagem traduz atributos que a marca deseja reforçar na data, como carisma, proximidade e relevância cultural. Para Ana Carolina Guazelli Cosin, Head de Marketing da Hershey’s no Brasil, a nova mascote reúne características difíceis de encontrar em um único perfil. Segundo a executiva, além do fit cultural imediato, a Capibarra possui um networking orgânico e transversal, entrega em larga escala e se destaca por soft skills como perfil pacífico, colaborativo e zero inclinação a conflitos, tornando a Páscoa mais próxima e divertida para o público e mais relevante para a marca em termos de conversa e engajamento.
A própria Capibarra também entrou no jogo e assumiu o personagem com discurso alinhado ao espírito da campanha. Em tom bem-humorado, a mascote afirma que chega para mexer com os corações dos Barra Lovers, com o objetivo de abrasileirar a data, distribuir barras da marca e transformar a Páscoa em uma experiência mais leve, divertida e conectada à cultura local.
