A Hellmann’s decidiu unir criatividade e literatura em uma campanha que mistura humor, cultura pop e gastronomia. Em parceria com a escritora Jennifer L. Armentrout, a marca lançou uma edição especial do livro The Primal of Blood and Bone com tinta que contém infusão de alho, criada para “espantar vampiros” e celebrar o Halloween de um jeito original.
Batizada de “edição Craven-Proof”, o nome faz referência às criaturas vampíricas da trama da autora. O exemplar tem capa inspirada em um bulbo de alho e traz um leve aroma do ingrediente. A Hellmann’s informou que o cheiro foi testado para ser percebido sem incomodar, com intensidade média, equilibrando a curiosidade da ideia com a experiência de leitura.
A campanha foi desenvolvida pela agência Edelman e aposta na força da comunidade do BookTok para divulgar o produto. A ação também reforça o tom bem-humorado da marca, que aproveita o universo literário para promover seu famoso molho de alho de forma criativa e inesperada.
Os exemplares estarão disponíveis na Miss Willa’s Bookshop, livraria de Jennifer L. Armentrout na Virgínia Ocidental, e também em seu site. A iniciativa ainda contará com vídeos nas redes sociais mostrando o processo de criação da tinta especial e os bastidores do projeto.
Mais informações podem ser conferidas no site oficial da marca: hellmanns.com/us/en/cravenproof.html
