Em seu terceiro ano consecutivo como “O sabor irresistível da NBA” no Brasil, por meio de sua parceria de marketing com a liga, Hellmann’s lança quatro filmes publicitários nessa temporada de 2025.
Os vídeos exploram, de forma lúdica, como a marca se torna uma ponte entre os fãs brasileiros de basquete e a NBA, celebrando a conexão entre comida, esporte e torcida ao transportar jogadores e torcedores das quadras para o sofá daqueles que estão assistindo à transmissão dos jogos.
A integração entre a transmissão da NBA e o torcedor que, em casa, curte seus snacks com Hellmann’s é o fio condutor dos filmes, destacando que a cremosidade sem igual e o sabor irresistível de seus molhos promovem a experiência de torcer com a galera. Para aproximar cada vez mais o público brasileiro da cultura da NBA, a proposta criativa inverte os papéis e quebra a “quarta parede” – a barreira imaginária entre personagens e público, rompida quando há interação direta entre quem estava na quadra com quem assiste à distância.
De forma inusitada, os jogadores e torcedores, que antes estavam apenas na tela, se distraem com os consumidores que saboreiam seus aperitivos e invadem a sala do espectador para também desfrutar do time completo de molhos de Hellmann’s. Os oito sabores que estrelam o portfólio da marca para a campanha também reforçam a conexão com os torcedores, já que cada um deles representa um time da NBA, ou a própria liga, em embalagens de edição limitada.
Um dos filmes da campanha traz uma arquibancada cheia de espectadores assistindo a um jogo de basquete presencialmente. Enquanto isso, uma torcedora acompanha essa cena na televisão enquanto saboreia um lanche com a queridinha maionese Hellmann’s Churrasco.
Aos poucos, a audiência do jogo começa a notar o lanche através da tela e a arquibancada, então, aparece vazia, causando estranhamento à torcedora. Nesse momento, quando ela menos espera, toda a galera já está ao seu lado no sofá compartilhando do seu lanche, o que torna o momento de torcida ainda mais delicioso e inesperado. Esse formato se aplica a todos os filmes, sempre tendo o sabor irresistível de Hellmann’s roubando a cena e unindo a galera.
A campanha reforça a conexão de Hellmann’s com os fãs da NBA e o compromisso da marca em tornar os momentos em conjunto ainda mais irresistíveis. “A colaboração entre Hellmann’s e NBA continua crescendo e conquistando o público ao longo das temporadas, razão de muito orgulho para nós. Queremos proporcionar experiências marcantes para os fãs do basquete de todo o Brasil, mostrando que o sabor irresistível de Hellmann’s traz a NBA até eles e eleva todos os momentos de torcida, celebração e diversão”, comenta Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil & Head de Condimentos na América Latina.
Marcelo Rizério, cofundador e CCO da agência Euphoria Creative, destaca o racional criativo por trás dos cinco filmes: “A estratégia criativa para esta campanha foi estabelecer uma ponte entre o torcedor, Hellmann’s e a NBA de uma forma inesperada e divertida. Ao trazer os personagens da televisão para o sofá do consumidor, reforçamos a ideia de que Hellmann’s não apenas faz parte do momento do jogo, mas torna essa experiência ainda mais saborosa e coletiva”, completa.
Além dos filmes, a campanha – que se estende até junho – ainda trará experiências imersivas, ativações especiais, promoções, lançamentos e muito mais, sempre buscando elevar o sabor enquanto os fãs acompanham cada lance.
Os comerciais já estão no ar e podem ser conferidos nos canais oficiais da marca e durante as transmissões dos jogos da NBA.
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Anunciante: Unilever Marca: Hellmann’s Cliente: Carolina Riotto, Guilherme Moraes, Kaio Silva, Rodrigo Latance, Luana Elias, Ingrid Cavalcanti, Aline Luche, João Lira e Pamella Dias Agência Criativa: Euphoria Creative Produto: Maionese e Ketchup Supreme e Tradicionais, Maionese sabor Churrasco, Alho, Verde e Bacon Cliente: Carolina Riotto, Guilherme Moraes, Kaio Silva, Rodrigo Latance, Luana Elias, Ingrid Cavalcanti, Aline Luche, João Lira e Pamella Dias Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Mayara Schwab, Alana Marques, Ketsia Sales, Laura Leal, Pedro Arvati e Pedro Ramos Conteúdo: Paula Baião Planejamento: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti e Julia Saldanha Atendimento: Andressa Fukunaga, Amanda Teixeira, Talita Lima e Wellington Faustino Data Insights: Tiago Santos Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga PRODUÇÃO Produtora de imagem: Chucky Jason Diretor de cena: Thiago Espeche Diretor de Fotografia: Victor Alencar Assistente de Direção I: Pati Jaeger Assistente de Direção II: Bella Magalhães Fotógrafo Still: Gabriel Barrera Diretoras de arte: Reginas Produtora de Objeto: Daiana Arná Figurinista: Andreza Silva Produtor de locação: Eduardo Bittar Direção Executiva: Thiago Espeche, Igor Ferreira, Renato Chabuh e Regiani Pettinelli Atendimento: Luísa Ferreira, Babi Kosloff, Carol Azambuja Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafa Pinto e Rafaella Blat Diretor de Produção: Ale Pierro Assistente de Produção: Bruna Carvalho Pós-Produção: Post It VFX Montador: Victor Cohen Finalizador: Alê Campos Assistente de finalização: Vinicius Cardoso Color: Bleach Agência de Supervisão Musical: Big Sync Music Supervisor Musical: Alex Menck Supervisora Musical: Luiza Castro Coordenadora administrativo financeiro: Bianca Silva PRODUTORA ÁUDIO: HEFTY Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Renan Marques. Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karin Borba Coordenação: Larissa Durante, Fabi Lugli e Susi Rodrigues Big Sync Music Agência de Supervisão Musical: Big Sync Music Supervisor Musical: Alex Menck Supervisora Musical: Luiza Castro Coordenadora administrativo financeiro: Bianca Silva Empresa – BR Media Group CEO – Celso Ribeiro CMO – Thiago Bispo Sócio e Diretor Comercial – Raphael Vignola Gerente Comercial – Victoria Bruck Analista Comercial – Lucia Penido Sócio e VP de Operações – Renan della Matta Diretora de Operações – Rafaela Sgariboldi Diretora de Atendimento – Aline Schwegler Gerente de Atendimento – Marcela Pozzan Especialista de Atendimento – Vinicius Begnami Diretor de Planejamento – Alan Alves Gerente de Planejamento – Pedro Dorta Estrategista – Rebeca Porto Analista de Planejamento – Gregory Ferreira Analista de Conteúdo – Tiffany Ruiz Gerente de BI – Caio Moraes Analistas de BI – Sophia Frontini, Leonardo Fazzio e Manuela Sallum Agência Initiative Mídias: Rodolfo Peixinho, Tais Salvi, Bianca Navega, Arthur Cavazini, Adeva Chagas, Gabriela Bertelis, Patricia Lima Agência de Digital – Buena Onda Head de Conteúdo: Marina Tomaz Gerente de Projetos: Jéssica Lima Estrategista: Júlia Fernandes Redação: Matheus Dias Gestão de Comunidade: Taciana Farias Direção de Arte e Motion: Milena Luchini e Abner Galeazzi Diretora de Estratégia: Renata Guerra Diretor de Operações: Lucas Valério Diretor de Criação: Maurício Oliveira Diretor Audiovisual: Mark Daniel Agência de PR – Edelman Brasil Diretora de contas: Flávia Janotti Novaes Gerente de contas: Camila Lee Teixeira Atendimentos: Caroline Sargologos e Maria Eduarda Renaux
