Hellmann’s e NBA acabam de anunciar a expansão de uma das parcerias mais bem-sucedidas da marca para toda a América Latina. Depois de três temporadas de ótimos resultados no Brasil, o ecossistema que une sabor, cultura e esporte passa a integrar também México e Argentina, marcando um novo capítulo para o posicionamento regional da marca.
O movimento acontece após o forte desempenho registrado no mercado brasileiro. Entre 2022 e 2025, segundo dados Nielsen, Hellmann’s cresceu mais de oito vezes em volume e mais de doze vezes em valor nas maioneses squeeze saborizadas durante o período da campanha, consolidando liderança e criando uma nova sazonalidade estratégica para o portfólio. Já em 2024, no segundo ano da colaboração, a marca se tornou líder absoluta em volume, valor e market share no segmento de squeezes, reforçando o impacto do território NBA nos resultados de negócio.
Desde o início da parceria com a liga, Hellmann’s se aproximou do basquete de forma culturalmente relevante, criando pontes entre o esporte e os fãs brasileiros por meio de experiências, conteúdos e ativações proprietárias. A conexão ultrapassou o patrocínio e transformou o diálogo da marca com o público jovem, aproximando Hellmann’s de novos hábitos, novas ocasiões de consumo e de uma estética ligada ao lifestyle da NBA.
A expansão para México e Argentina seguirá o modelo criado no Brasil, adaptado às particularidades de cada mercado, mas mantendo o DNA estratégico que combina esporte, entretenimento, comportamento e sabor. A coordenação para toda a região será centralizada pela Unilever Alimentos, permitindo escala e consistência na implementação.
A parceria também consolidou uma forma inédita de a marca ocupar o universo do basquete. O Boteco Hellmann’s, que teve duas edições esgotadas, promoções com itens colecionáveis, embalagens especiais e ativações na NBA House ajudaram a construir uma presença autêntica e conectada com a cultura da liga. O resultado foi um aumento expressivo de engajamento nas redes sociais e um case que hoje é referência dentro da Unilever e para o próprio mercado de marketing esportivo.
Para Carolina Riotto, Head de Marketing de Hellmann’s para a América Latina, o projeto mostra como esporte e gastronomia se conectam de maneira natural. “A parceria com a NBA se tornou uma das nossas plataformas mais fortes de rejuvenescimento de marca. Ver esse sucesso ultrapassando fronteiras e inspirando outros países reforça o potencial de Hellmann’s quando atua em territórios culturais de forma relevante”, destaca.
Com a chegada ao México e à Argentina, Hellmann’s amplia sua presença em um dos territórios culturais mais potentes do planeta, aproximando a marca de milhões de fãs da NBA e fortalecendo seu posicionamento como um dos players mais relevantes do segmento na região.
