Em parceria com a rede norte-americana Smoothie King, a marca lançou o Heinz Tomato Ketchup Smoothie, uma edição limitada que mistura ketchup com frutas, transformando um dos condimentos mais icônicos do mundo em bebida.
A provocação criativa nasceu de uma velha brincadeira culinária: se tomate é fruta, ketchup é um smoothie? A resposta, agora, é um sonoro “sim”, pelo menos para quem encarar a novidade.
Do hambúrguer para o copo
A receita leva Heinz Ketchup, combinado a sorbet de açaí, morangos, framboesas e suco de maçã. O resultado é um equilíbrio entre doçura e acidez, com um toque de umami característico do tomate.
Segundo a Smoothie King, o objetivo era criar algo ousado, mas ainda dentro da filosofia Clean Blends, livre de aditivos artificiais.
O smoothie começou a ser vendido em 6 de agosto de 2025 por US$ 5,70 (referência ao icônico “57” da Heinz) em lojas selecionadas da Smoothie King em Atlanta, Chicago, Denver, Miami, Nova York e regiões de Nova Jersey. Trata-se de uma campanha limitada, pensada justamente para gerar buzz e despertar curiosidade do público.
Estratégia
O lançamento reforça a estratégia recente da Heinz de apostar em colaborações improváveis e campanhas que brincam com a cultura pop e o humor. Em um cenário publicitário saturado, provocar reações extremas é uma forma certeira de conquistar espaço nas timelines.
