Heineken® e Electrolux se unem em uma parceria inédita para levar a experiência do bar para dentro das casas brasileiras. A collab dá origem à Celebrity House com Heineken & Electrolux Home Bar, uma cervejeira com torre de chope exclusiva que combina inovação, design sofisticado e o ritual Star Serve, garantindo a Heineken na temperatura e pressão ideais. Para lançar o produto, as marcas decidiram ir além do modelo tradicional de campanhas com celebridades e transformaram a própria casa de uma delas no centro da narrativa.
Fernanda Paes Leme abriu as portas da Casa Figa, sua residência em Salvador, que se tornou o cenário oficial da campanha. Mais do que pano de fundo, o espaço assume papel estratégico ao apresentar o Electrolux Home Bar como a nova celebridade da casa. O produto é posicionado como um objeto de desejo, conectado a conveniência, lifestyle, modernidade e à cultura de receber bem amigos, valores que dialogam diretamente com o posicionamento das duas marcas.
Localizada no bairro histórico e boêmio de Santo Antônio Além do Carmo, a Casa Figa reforça o conceito de experiência real, aproximando a campanha do cotidiano do consumidor. A escolha do local ajuda a traduzir visualmente a proposta de transformar encontros em casa em momentos especiais, elevando o ritual de servir cerveja a uma experiência premium.
Além da comunicação, a ação se desdobra em uma promoção que leva o público para dentro da campanha. O vencedor da Celebrity House com Electrolux Home Bar poderá viver um dia inteiro na casa de Fernanda Paes Leme, acompanhado de três amigos. Após a experiência, o prêmio continua: o ganhador leva para casa a cervejeira com torre de chope Electrolux Home Bar, reforçando o propósito da parceria entre as marcas.
Criada pela LePub, a campanha aposta em uma estratégia de conteúdo diversificada, com influenciadores, vídeos ASMR e demonstrações detalhadas da experiência de servir uma Heineken perfeita. O produto deixa de ser apenas um eletrodoméstico e passa a ocupar o território de desejo e entretenimento dentro de casa. A iniciativa também se apoia na força das marcas envolvidas, com a Heineken® como cerveja com maior penetração nos lares brasileiros e líder no segmento Puro Malte, enquanto a Electrolux é a marca mais lembrada na categoria de eletrodomésticos no país.
