A HBO decidiu entrar no clima das festas de fim de ano com uma provocação direta à memória afetiva da televisão brasileira. Em uma peça promocional recente, a plataforma de streaming lançou um vídeo que faz referência à clássica música “Um Novo Tempo”, eternizada nas tradicionais vinhetas de fim de ano da Rede Globo.
A ação chama atenção logo de cara por resgatar a melodia que marcou gerações e, ao mesmo tempo, reinventá-la em tom de brincadeira. Ao revisitar esse símbolo, a HBO se apropria de um elemento cultural extremamente reconhecível pelo público brasileiro.
Outro ponto que reforça o impacto da campanha é a presença de Giovanna Antonelli no vídeo. Ex-atriz da Globo e figura emblemática da dramaturgia nacional, ela surge como peça-chave na ironia construída pela plataforma. A escalação adiciona uma camada extra de provocação, criando um diálogo direto com o imaginário da emissora concorrente e com o histórico da própria atriz na televisão.
No fim, a campanha reforça uma tendência cada vez mais presente no marketing do streaming: usar referências populares e símbolos consagrados para gerar conversa, engajamento e identificação com o público. Ao revisitar “Um Novo Tempo” sob uma nova perspectiva, a HBO entrega uma ação simples, mas carregada de significado e timing cultural.
