O Grupo MDT anunciou o lançamento da linha Performance da Soufit, ampliando sua atuação no mercado brasileiro de suplementos funcionais. A novidade marca um reposicionamento estratégico da marca, que passa a ir além da suplementação esportiva tradicional para atuar como uma plataforma integrada de consumo, conectando saúde, performance, beleza e bem-estar em uma única jornada.
O movimento acompanha uma mudança clara no comportamento do consumidor, que deixou de buscar produtos isolados e passou a priorizar soluções completas para diferentes momentos da rotina. Nesse contexto, a linha Performance nasce com um portfólio amplo, que inclui proteínas, aminoácidos e também produtos voltados para sono, imunidade, estética e longevidade, ampliando o papel da suplementação no dia a dia.
Um dos principais diferenciais da estratégia está na organização dos produtos por objetivos de uso. Em vez de categorias técnicas, a Soufit estrutura sua oferta em frentes como performance, emagrecimento, beleza, sono e saúde, facilitando a navegação tanto no ambiente digital quanto no varejo físico. Esse modelo contribui para aumentar recorrência de compra, estimular cross-sell e elevar o ticket médio, alinhando experiência e resultado comercial.
Segundo Diego Mylher, sócio-fundador do Grupo MDT, a proposta responde a uma demanda mais ampla do consumidor atual, que busca soluções que conversem com diferentes aspectos da vida. Já Jean Junior reforça que o foco está na construção de uma marca presente no cotidiano, capaz de gerar valor contínuo e não apenas pontual, conectando treino, produtividade, estética e qualidade de vida.
Com a iniciativa, o Grupo MDT fortalece sua presença no segmento de wellness, um dos que mais cresce no varejo de saúde. A estratégia inicial concentra a distribuição no canal direto ao consumidor, por meio do e-commerce da Soufit e da rede de consultoras oficiais, consolidando um modelo que combina proximidade, recorrência e construção de marca ao longo do tempo.
