Para celebrar o carismático personagem Grimace (conhecido no Brasil como Shake), o Méqui 1000, icônica unidade localizada na Avenida Paulista, em São Paulo, foi totalmente transformado com uma nova ambientação temática, toda em tons de roxo.
A ação faz parte de uma campanha especial em homenagem ao Grimace, que tem ganhado protagonismo global nas estratégias de marketing da rede. Em 2023, o personagem já havia sido destaque nos Estados Unidos com o “Grimace Birthday Meal”, e agora a iniciativa chega com força ao Brasil, apostando em ativação de marca, experiência do consumidor e alto potencial instagramável.
Um banho de roxo — por dentro e por fora
A fachada do Méqui 1000, reconhecida por seu design arrojado, foi completamente coberta por uma iluminação roxa, com elementos visuais que remetem ao universo lúdico e divertido de Grimace. No interior da loja, os clientes também encontram decoração personalizada, displays interativos e espaços instagramáveis pensados para gerar engajamento nas redes sociais.
Além da ambientação, os fãs podem conferir uma linha de produtos colecionáveis, brindes temáticos e até opções exclusivas de refeições, reforçando a estratégia de aproximação emocional com o público e valorizando o poder da marca Grimace como ícone cultural.
Marketing de experiência em destaque
Com essa ação, o McDonald’s aposta na força do marketing de experiência para gerar conversas espontâneas, visitas presenciais e conteúdo orgânico, um recurso cada vez mais explorado pelas marcas que querem ampliar sua presença para além do digital.
A escolha do Méqui 1000 como palco dessa ação não é por acaso: a loja é um ponto turístico da capital paulista e frequentemente utilizada como vitrine para lançamentos e ações promocionais. Ao colorir o espaço de roxo, o Méqui reforça sua estratégia de branding, despertando tanto a memória afetiva quanto a curiosidade do público.
Grimace: de coadjuvante a protagonista
Criado nos anos 1970, Grimace começou como um personagem coadjuvante da linha de mascotes do McDonald’s. Com o tempo, ele conquistou seu espaço como símbolo de alegria, gentileza e diversão. Hoje, o personagem é resgatado como peça-chave em ações de ressignificação da marca, que investe cada vez mais em nostalgia e conexão emocional.
A experiência no ponto de venda entra no clima da campanha e vira parte da diversão — transformando a visita em um momento marcante, cheio de interação com os elementos da campanha e os produtos, fortalecendo ainda mais a conexão com a marca.
