O Giraffas, maior rede de refeições completas do Brasil, apostou em afeto, nostalgia e impacto visual para lançar sua nova linha de sobremesas em parceria com Passatempo, tradicional biscoito da Nestlé. Para marcar a novidade, a marca substituiu o brasão de suas fachadas por versões gigantes do icônico biscoito, agora personalizado com as Giraffinhas. A ativação estreia nesta quarta-feira, 18 de dezembro, e acontece em dez unidades selecionadas de Brasília.
Idealizada pela agência Baila, a ação transforma as lojas em verdadeiros pontos de mídia urbana, criando surpresa antes mesmo da entrada no restaurante. As fachadas repaginadas seguem expostas até janeiro, reforçando o lançamento da sobremesa e ampliando a visibilidade da parceria em locais de grande circulação.
A proposta aposta no poder da memória afetiva. Passatempo é um símbolo presente na infância de diferentes gerações de brasileiros, e a união com o Giraffas potencializa esse vínculo emocional. Ao levar o biscoito para a arquitetura das lojas, a campanha cria uma experiência que vai além do produto, estimulando o engajamento, o registro em fotos e o compartilhamento nas redes sociais.
“A troca do brasão pelo biscoito Passatempo é um gesto simples, mas cheio de significado. Queríamos que os consumidores percebessem essa parceria antes mesmo de chegar ao restaurante. É uma forma de dar vida ao storytelling da campanha e transformar a visita em um momento memorável”, afirma Luciana Morais, diretora de Marketing e Trade do Giraffas.
Segundo Alan Strozenberg, CEO e CCO da Baila, a ideia foi explorar o potencial das fachadas como mídia. “Usamos a loja como OOH, aproveitando o impacto que esse formato tem no cotidiano das pessoas. É comunicação direta, inesperada e integrada ao espaço urbano”, explica.
A ativação está presente em unidades localizadas em shoppings e pontos estratégicos do Distrito Federal, como Taguatinga Shopping, ParkShopping, Conjunto Nacional, Pátio Brasil, JK Shopping e endereços nas Asas Sul e Norte, Guará e Jardim Botânico.
Com a iniciativa, o Giraffas reforça sua estratégia de criar experiências memoráveis e emocionalmente conectadas ao público. A parceria com Passatempo une dois universos familiares aos consumidores e consolida mais um movimento da rede em direção a uma comunicação criativa, próxima e integrada ao dia a dia das famílias brasileiras.
