A Gillette resolveu virar o jogo no debate sobre calvície e lançou a campanha “So Long Hair, Well”, criada pela agência GUT Buenos Aires. Em vez de prometer soluções milagrosas ou vender insegurança, a marca escolheu um caminho mais leve e empoderador: incentivar os homens a abraçarem a careca com estilo, atitude e bom humor.
No comercial, homens calvos protagonizam uma cena inesperada ao som de “So Long, Farewell”, do clássico A Noviça Rebelde. A música embala o momento em que eles se despedem dos últimos fios de cabelo, transformando o que poderia ser um drama pessoal em uma celebração de liberdade e autoconfiança. Com uma Gillette em mãos, eles assumem o novo visual com naturalidade e um sorriso no rosto.
A campanha foge totalmente do clichê publicitário que gira em torno da “solução para a calvície” e acerta ao tratar o tema com leveza e autenticidade. Em um mercado saturado por produtos que prometem restaurar o cabelo, a Gillette aposta no contrário: mostra que dizer adeus aos fios pode ser, sim, um ato de libertação.
Essa abordagem não só gera identificação real com o público, como também posiciona a marca como aliada da autoestima masculina. E mais: mostra que publicidade bem pensada também sabe rir, emocionar e fazer refletir — tudo ao mesmo tempo.
