A FARM fechou temporariamente mais de 130 lojas físicas em todo o Brasil por 48 horas como parte de uma estratégia de marketing que antecede o lançamento de sua primeira coleção de 2026. A ação foi comunicada ao público com a mensagem “Desculpe o transtorno, mas vocês compraram a loja toda”, exibida nas vitrines e canais da marca.
A iniciativa acontece após um forte desempenho de vendas nos meses de novembro e dezembro, impulsionado pelas campanhas de Black Friday e Natal, que geraram baixa disponibilidade de produtos nas lojas físicas. Como resposta, a marca decidiu pausar a operação presencial para reorganizar o varejo e preparar o novo ciclo de lançamentos.
Durante o período de fechamento, o e-commerce e o aplicativo da FARM seguem funcionando normalmente, concentrando a oferta dos produtos remanescentes. Internamente, o time dedica o período à preparação da nova coleção, que marca o início de um novo momento criativo e estratégico para a marca.
A ação também abre um ano inteiro dedicado ao tema Carioca, que irá orientar produtos, experiências, ativações, colaborações e campanhas ao longo de 2026. O movimento reforça o varejo físico como plataforma de experiência e comunicação, transformando um cenário de alto volume de vendas em uma ativação de marca com forte repercussão.
As lojas reabrem no dia 15 de janeiro, data em que a FARM apresenta oficialmente sua nova coleção, incluindo a exibição dos lançamentos ao vivo durante a LOJIX, live interativa mensal transmitida nos canais digitais da marca.
