Durante a semana do Oscar, a Absolut apresenta a campanha “Absolut Cinema”, criada pela Euphoria Creative. A iniciativa nasce de um insight da cultura da internet e ganha forma em uma edição comemorativa da garrafa da marca, metalizada em prata, pensada como item colecionável para celebrar o momento das grandes premiações do cinema.
A ideia parte da expressão viral “Absolute Cinema”, usada nas redes sociais para descrever cenas épicas ou momentos marcantes do audiovisual. A campanha transforma esse meme em conceito criativo, conectando a marca às conversas que dominam a internet durante a temporada de premiações.
Além da garrafa especial, a ação também incorpora o gesto associado ao meme, quando as mãos enquadram uma cena como se fosse um frame de cinema. Na campanha, esse movimento aparece representado pela sequência de emojis ✋🍸🤚, convidando o público a replicar o gesto nas redes sociais para desbloquear diferentes receitas de Absolut Martini.
Segundo Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative, a proposta foi unir cultura de internet e o momento do cinema mundial para inserir a marca de forma orgânica nas conversas da semana do Oscar.
A iniciativa também conta com um squad de criadores e críticos de cinema que receberam a edição limitada da garrafa colecionável. Entre os nomes estão Isabela Boscov, além dos criadores Michel Lott, Rafael Ferreira e Pedro Miziara, que reproduzem o gesto do meme em suas publicações segurando o drink ou a garrafa.
A campanha inclui ainda a mudança temporária do avatar da marca para “Absolut Cinema”, conteúdos em tempo real acompanhando a premiação e colaborações com criadores no perfil oficial da marca. Entre os participantes estão Eli Iwasa, Letícia Ribeiro, Juan Paiva, Flavia Guerra, Carol Moreira, Bielo, Giovanna Heliodoro e Cecília Senhorinha, que também receberão um press kit especial da ação.
A veiculação da campanha começa em 9 de março de 2026 e acompanha toda a semana do Oscar, reforçando o posicionamento da marca ao associar o Absolut Martini aos momentos de celebração e conquista.
