A Elo, empresa 100% brasileira de tecnologia de pagamentos, apresenta sua nova e mais ambiciosa campanha institucional, que celebra a cultura nacional a partir da trajetória de Wagner Moura. Estrelada pelo ator, que vive um dos momentos mais marcantes da carreira, a iniciativa reforça o posicionamento da marca como apoiadora da arte e da identidade brasileira. O primeiro filme foi lançado no dia 11 de janeiro e marca o início de um movimento pensado para o longo prazo.
Gravada em Salvador, no histórico Trapiche Barnabé, a campanha vai além de uma ação pontual e propõe uma conexão mais profunda com o Brasil real, suas origens e sua potência criativa. A escolha do cenário dialoga diretamente com a narrativa construída, que valoriza território, memória e pertencimento como elementos centrais da identidade cultural do país.
“Usamos a nossa voz para celebrar o que é verdadeiramente nosso: o talento, a cultura e histórias que nos conectam. Contar com Wagner Moura à frente deste projeto traduz o nosso compromisso em apoiar o que o Brasil tem de melhor”, afirma Mel Pedroso, CMO da Elo. Segundo ela, a campanha é também um convite para que o país reconheça seus talentos, se orgulhe de suas conquistas e torça pelo cinema nacional e pela cultura brasileira.
O processo criativo rompeu com o formato tradicional de campanhas publicitárias. A Elo apresentou seu propósito e deu liberdade total para que Wagner Moura conduzisse a narrativa a partir de sua própria história, sem roteiro fechado. A ideia foi construir um filme com linguagem próxima ao documental, valorizando a sensibilidade e o repertório do ator como parte essencial da criação.
O filme percorre a trajetória de Wagner Moura desde suas raízes em Rodelas, no interior da Bahia, até o reconhecimento internacional. A narrativa destaca a importância de ter um lugar no mundo e reforça a mensagem de que o que é brasileiro tem valor, mostrando como levar as próprias origens consigo pode ser o ponto de partida para conquistas extraordinárias.
“Participar deste projeto é como voltar para casa e abraçar a minha própria história. A mensagem de que o que é daqui vale muito ressoa profundamente comigo”, afirma Wagner Moura. Esta é a primeira participação do ator em uma campanha publicitária em mais de dez anos, o que reforça o caráter especial da iniciativa.
Cocriada pela Elo, AlmapBBDO e Wagner Moura, a campanha terá ampla veiculação e desdobramentos em diferentes frentes estratégicas, acompanhando o calendário cultural e o período das grandes premiações internacionais. Com isso, a marca se posiciona de forma consistente ao lado da cultura brasileira, transformando identidade, trajetória e orgulho nacional em narrativa de marca.
