Doritos, marca de snacks da PepsiCo, apresenta sua nova campanha estrelada por Ronaldo Nazário, o Fenômeno, resgatando um dos momentos mais marcantes da cultura pop do futebol brasileiro. A ação gira em torno da “Teoria do Triângulo”, conceito criativo que conecta o formato da tortilha ao clássico corte de cabelo usado pelo jogador na Copa do Mundo de 2002.
A estratégia foi construída a partir de uma narrativa de mistério que começou a circular nas redes sociais, quando um perfil anônimo no Reddit publicou supostas “provas” relacionadas ao corte. A repercussão ganhou força com conteúdos que levantavam dúvidas sobre a origem do visual, ampliando o engajamento e estimulando conversas orgânicas entre o público.
O tema rapidamente ultrapassou as redes e chegou a programas esportivos, com participação de influenciadores e criadores de conteúdo que passaram a desenvolver suas próprias interpretações sobre o caso. A construção gradual da narrativa manteve o assunto em evidência até a revelação oficial da campanha.
O desfecho acontece com o lançamento de um mocumentário, peça central da ação que apresenta a versão de Ronaldo sobre o episódio, utilizando linguagem satírica para reforçar o tom bem-humorado da campanha. A iniciativa evidencia o posicionamento de Doritos ao trabalhar com ousadia, criatividade e forte conexão com a cultura.
A campanha conta com a participação de mais de 150 influenciadores, incluindo nomes como Luana Maluf, Matheus Souza e Bruno Ryan, responsáveis por ampliar a “Teoria do Triângulo” nas redes sociais nas próximas semanas. A estratégia de mídia inclui presença em plataformas digitais como Meta, YouTube e TikTok, além de inserções em TV aberta e peças de mídia out of home em São Paulo.
Assinada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media, a campanha reforça o triângulo como principal elemento da marca e busca consolidar Doritos como protagonista em momentos de conversa e entretenimento.
