A Disney reforça sua presença no Brasil com uma estratégia robusta voltada para o live entertainment. A marca planeja ampliar de 22 eventos em 2025 para 40 em 2026, incluindo corridas, shows, concertos, exposições, ativações em shoppings e experiências temáticas que aproximam o público do universo da companhia.
Nos últimos anos, a The Walt Disney Company tem consolidado o país como um dos principais mercados para suas experiências presenciais. Projetos como o Mundo Pixar, criado integralmente no Brasil, e a realização da D23 em São Paulo, em 2024, marcaram um novo momento da operação local — com foco em conectar emoção, entretenimento e marca.
Segundo Luiza Queiroz, diretora de Marketing Integrado e Live Experiences da Disney Brasil, o objetivo é transformar o engajamento com o público em vivências reais e memoráveis. “A experiência ao vivo traz essa conexão. O consumidor quer viver, não apenas assistir. Ele quer sentir parte daquilo”, afirma.
A executiva também destaca o papel criativo do mercado brasileiro e o potencial de expansão regional. “Depois da pandemia, o público passou a buscar experiências únicas. O Brasil tem uma agenda cultural vibrante, e a Disney quer estar cada vez mais presente nela”, reforça.
O novo calendário prevê uma presença mais abrangente da marca em diferentes regiões do país, com eventos que combinam entretenimento, esporte e experiências imersivas. A tradicional Disney Magic Run, por exemplo, ganha formato nacional, enquanto projetos como exposições, shows e ativações temáticas fortalecem a estratégia de marca experiencial da companhia.
Com o avanço desse plano, o Brasil se consolida como um dos principais polos de live entertainment da Disney no mundo, reforçando o potencial do mercado local e o poder das experiências ao vivo na construção de vínculo emocional com o público.
