Corona Cero e FARM Rio se uniram em uma collab que coloca o Rio de Janeiro no centro da cena. A parceria entre a marca global da Ambev e a label carioca traduz em acessórios o lifestyle das praias mais icônicas do Brasil.
A campanha de lançamento conta com Jorge Ben Jor como protagonista, embalado pelo clássico “Obá, Lá Vem Ela”, além de nomes que representam a alma praiana, como Pedro Scooby, Maya Gabeira e Anderson Pikachu.
A coleção apresenta itens pensados para um dia perfeito à beira-mar, entre bolsas de nylon, copos e garrafas térmicas, cadeira de praia e pochete térmica. As estampas, assinatura da FARM Rio, têm inspiração na fauna, flora e cenários vibrantes do Rio, trazendo elementos que conectam diretamente com a identidade de Corona. A proposta é mostrar como as duas marcas, cada uma com sua essência, criam juntas um “This is living com sotaque carioca”.
Essa é a primeira collab de moda de Corona Cero e reflete a relação da marca com a cidade. O Rio foi escolhido como palco das comemorações do centenário de Corona em 2025 e, nos últimos dois anos, a cerveja premium registrou forte crescimento no mercado carioca. O rótulo Cero também ganhou destaque ao impulsionar em 15% o segmento de cervejas zero álcool da Ambev no último trimestre, reforçando que a moderação pode ser tendência e estilo de vida.
Para a FARM Rio, a parceria é mais uma forma de levar a energia carioca para o mundo. “Quando pensamos em uma parceria, nossa estratégia é potencializar movimentos importantes para a marca, sempre reafirmando a nossa essência. A conexão com o Rio e com a natureza são razões genuínas para nos conectar a um parceiro — como acontece com a Corona”, explica Mariana Leal, Head de Collabs da FARM Rio.
Disponível no e-commerce da FARM e em 50 lojas pelo Brasil, incluindo Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Belém e Florianópolis, a coleção traduz o encontro entre moda, cultura e lifestyle de praia. Mais do que uma linha de produtos, a collab é um manifesto em celebração ao jeito carioca de viver: livre, leve e conectado à natureza.
