A Continental Pneus realizou, no dia 19 de dezembro, uma intervenção inédita em um dos pontos mais icônicos do mundo. Por cinco minutos, um dos maiores telões da Times Square, em Nova York, permaneceu completamente apagado, exibindo apenas uma contagem regressiva. Em meio ao excesso de estímulos visuais que caracteriza o local, a ausência de imagem se transformou em mensagem, convidando o público a refletir sobre o tempo dedicado às telas e o espaço que a vida real vem perdendo no cotidiano.
A ação integra a campanha “A Vida te Convida, Vá de Continental Pneus” e marca um novo movimento da marca para 2026, reforçando o incentivo a hábitos mais equilibrados entre o digital e o mundo offline. Em um cenário conhecido justamente pela disputa constante por atenção, a escolha pelo silêncio visual funcionou como um contraste poderoso, capaz de interromper a rotina acelerada e provocar reflexão imediata.
Criada pela agência brasileira D’OM Soluções Improváveis, a iniciativa reforça o posicionamento da Continental como uma marca que vai além do produto, usando sua comunicação para estimular experiências reais. Para Leandro Ramiro, Head de Marketing da Continental Pneus para a América do Sul, apagar um telão na Times Square é usar o próprio ambiente como linguagem. Segundo ele, a ação encerra 2025 olhando para 2026 com um convite claro para retomar hábitos simples, como viajar, redescobrir a cidade, encontrar amigos e viver momentos que nenhuma tela substitui, com o carro e a estrada como facilitadores dessas conexões.
Para Filipe Cuvero, CCO e sócio-fundador da D’OM Soluções Improváveis, a ação foi pensada como um gesto direto e simbólico. Ao apagar uma tela em um dos lugares mais luminosos do planeta, a campanha transforma a ausência em discurso e reforça a ideia central de que a vida precisa ser vivida fora dos displays, com mais presença, contato humano e experiências reais.
A ativação também ganhou amplificação nas redes sociais com a presença de influenciadores convidados pela marca. Entre eles, Pedro Pacífico, conhecido como Bookster, que acompanhou a ação presencialmente e destacou como a pausa visual dialoga com a necessidade contemporânea de desacelerar e reconectar-se consigo mesmo. Jonathan Gonçalves também participou, trazendo um olhar espontâneo sobre a intervenção no ritmo intenso de Nova York.
