No marketing e na comunicação, as cores cumprem um papel estratégico na forma como as marcas são percebidas e lembradas pelo público. Mais do que um recurso estético, elas ajudam a construir identidade, reforçar memória afetiva e criar associações imediatas com produtos e serviços, funcionando como um atalho visual para o reconhecimento.
Na trajetória da Minancora, o laranja se consolidou como um dos principais elementos da identidade visual e, ao longo do tempo, tornou-se um traço distintivo da marca. Popularmente conhecido como “laranja Minancora”, o tom passou a ser associado não apenas às embalagens, mas também a valores como tradição, confiança e presença constante no cotidiano dos brasileiros.
Segundo Lourdes Maria Duarte, gestora presidente da Minancora, essa identidade cromática é resultado de uma construção consistente ao longo de décadas. Para ela, a cor funciona como uma linguagem silenciosa, capaz de gerar reconhecimento imediato mesmo sem a leitura do nome da marca, evidenciando a importância da consistência visual na relação com o consumidor.
Especialistas em branding apontam que a repetição estratégica das cores em embalagens, campanhas e pontos de venda contribui para fixar a marca no imaginário coletivo. No caso da Minancora, o laranja atravessou gerações, manteve relevância apesar das transformações do mercado e passou a atuar como um elemento de reconhecimento quase automático.
Além do impacto visual, a cor também comunica valores. Tons quentes como o laranja costumam ser associados à energia, proximidade e cuidado, atributos que dialogam diretamente com o posicionamento da Minancora como uma marca acessível, presente na rotina das famílias e ligada a soluções práticas para o dia a dia.
Para Lourdes, preservar essa identidade não significa rejeitar a inovação. Ao longo dos anos, a marca evoluiu em canais, linguagem e formatos, sem abrir mão de elementos que fazem parte de sua história. O laranja, nesse contexto, atua como elo entre passado e presente, reforçando a essência da Minancora mesmo em novos ambientes de comunicação.
Em um cenário cada vez mais competitivo, no qual novas marcas surgem constantemente, a construção de símbolos fortes se torna um diferencial estratégico. A consolidação do chamado “laranja Minancora” mostra como a escolha e a manutenção de uma cor podem ir além do design e se transformar em um ativo de marca, capaz de gerar reconhecimento imediato e fortalecer vínculos emocionais duradouros com o consumidor.
