A Coca-Cola, uma das marcas mais icônicas do mundo, está reinventando a forma como gerencia sua identidade visual. Em parceria com a Adobe, a gigante global de bebidas anunciou a substituição oficial dos tradicionais manuais de marca pelo Fizzion, uma plataforma baseada em inteligência artificial que promete transformar a maneira como diretrizes de branding são aplicadas.
O que é o Fizzion?
Desenvolvido em colaboração com a Adobe e integrado ao ecossistema da Adobe Creative Cloud, o Fizzion é uma plataforma inovadora que utiliza inteligência artificial generativa para tornar os elementos de marca vivos e inteligentes.
Esqueça os PDFs fixos com diretrizes visuais: com o Fizzion, logos, fontes, cores e estilos se adaptam dinamicamente a diferentes contextos, mantendo a consistência e a fidelidade da marca em qualquer parte do mundo.
O sistema aprende com as decisões dos designers, como escolha de layout, hierarquia visual, tipografia e composição, e transforma essas decisões em StyleIDs, códigos legíveis por máquinas que replicam automaticamente os padrões visuais da Coca-Cola em campanhas, embalagens e comunicações digitais.
Por que isso é tão importante?
A Coca-Cola está presente em mais de 200 países e conta com mais de 30 milhões de pontos de venda ao redor do planeta. Gerenciar uma identidade visual tão abrangente, em múltiplos idiomas e culturas, é um desafio colossal. Com o Fizzion, a empresa consegue:
- Reduzir erros de aplicação de marca;
- Garantir consistência global com personalização local;
- Acelerar o tempo de produção criativa;
- Minimizar retrabalho em campanhas;
- Empoderar designers e agências a criar sem quebrar as regras da marca.
Segundo Rapha Abreu, VP Global de Design da Coca-Cola, “os elementos de design agora se tornam inteligentes. As diretrizes vivem dentro deles, em vez de serem aplicadas externamente”.
Integração com Adobe e IA generativa
O Fizzion está nativamente integrado às principais ferramentas da Adobe, como Photoshop, Illustrator e InDesign. Isso significa que os designers podem continuar trabalhando dentro dos softwares que já conhecem, enquanto o sistema interpreta e aplica automaticamente as diretrizes de branding em tempo real.
Além disso, a plataforma utiliza recursos do Adobe Firefly, o sistema de IA generativa da Adobe, permitindo criar, adaptar e validar peças com ainda mais agilidade e precisão.
O futuro dos brandbooks é dinâmico
A decisão da Coca-Cola de abandonar os manuais estáticos de marca em favor de uma plataforma ativa e inteligente representa uma mudança significativa na forma como grandes marcas vão operar daqui pra frente.
O Fizzion é mais do que uma ferramenta. Ele inaugura uma nova era no design: onde as marcas não apenas têm uma identidade visual, mas uma identidade viva, que evolui, aprende e responde a cada contexto de forma automatizada e criativa.
O que isso ensina para o mercado?
Para profissionais de branding, publicidade e design, o movimento da Coca-Cola é um alerta: chegou a hora de repensar os métodos tradicionais de gestão de marca. O futuro é híbrido, inteligente e automatizado.
Enquanto outras empresas ainda debatem sobre qual fonte usar no manual de marca, a Coca-Cola já está usando IA para garantir que cada ponto de contato no mundo reflita a mesma essência, com agilidade, consistência e impacto.
