A Coca-Cola® e a Disney anunciaram a campanha global Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy, que chega à América Latina com embalagens de edição limitada, experiências digitais e ativações exclusivas para celebrar a força do fandom de Star Wars.
A iniciativa marca mais um capítulo da parceria de mais de 70 anos entre as duas marcas, iniciada na inauguração da Disneyland em 1955. Agora, os fãs brasileiros poderão encontrar 24 latas e garrafas colecionáveis ilustradas com personagens e cenas icônicas da saga, disponíveis em mercados selecionados do Brasil e de outros 25 países da América Latina e Caribe.
As embalagens estão divididas entre duas linhas:
- Sabor Original: Kylo Ren, Darth Maul, Ahsoka, Imperador Palpatine, O Mandaloriano, General Grievous, Lando Calrissian, Cassian Andor, Obi-Wan Kenobi, Rainha Amidala, Boba Fett e Poe Dameron.
- Sem Açúcar: Darth Vader, Yoda, Princesa Leia, Anakin Skywalker, Han Solo, R2-D2, Finn, Grogu, Luke Skywalker, Rey, C-3PO e Chewbacca.
Além do design exclusivo, a campanha traz uma experiência inovadora em realidade aumentada: ao escanear uma lata ou peça de mídia out-of-home, os fãs desbloqueiam conteúdos digitais e podem gravar vídeos transformados em transmissões holográficas no estilo Star Wars, ideais para compartilhar mensagens inspiradoras de comunidade e empoderamento.
No Brasil, a ativação vai ainda mais longe. Haverá interações especiais por WhatsApp, nas quais os fãs poderão participar de desafios divertidos, concorrer a prêmios e até pedir uma Coca-Cola com sua melhor imitação de um Wookiee para ganhar recompensas exclusivas. “Essa colaboração nasce para homenagear a força inspiradora dos fãs e a capacidade de Coca-Cola e Star Wars de atravessarem gerações, culturas e fronteiras”, comenta Catarina Lopes, diretora de marketing da Coca-Cola Brasil.
A campanha também aposta em ativações de alto impacto. Outdoors em pontos estratégicos exibirão personagens da saga ao lado do icônico logo da Coca-Cola escrito em Aurebesh, o alfabeto de Star Wars. Além disso, conteúdos digitais inéditos serão lançados para engajar o público, com vídeos que misturam elementos da saga ao mundo real, animações estrelando Grogu, R2-D2, Chewbacca e Darth Vader, e interações criativas nas redes sociais.
O lançamento começa com um filme publicitário ambientado em um cinema, espaço simbólico tanto para Coca-Cola quanto para Star Wars. O objetivo é reforçar a conexão das marcas com momentos de lazer e imersão cultural, destacando como a união entre narrativa épica e a magia de um refrigerante icônico cria experiências inesquecíveis.
A campanha global foi desenvolvida pela WPP Open X, liderada pela Ogilvy, com apoio de EssenceMediacom e Hogarth, em colaboração com Disney Corporate Alliances, forpeople e Momentum. Além da América Latina, a ação está sendo implementada também na América do Norte, Europa, Japão e Ásia Pacífico Sul.
Com a proposta de unir gerações e fandoms através da cultura pop, a “Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy” transforma embalagens, experiências e ativações em uma celebração da paixão dos fãs por uma das maiores sagas do cinema.
