A Coca-Cola mostrou por que é uma das marcas mais fortes quando o assunto é música e cultura jovem. Durante o The Town 2025, a gigante de bebidas reuniu mais de 45 mil pessoas no Coke Studio, promoveu experiências exclusivas e ainda lançou, em primeira mão, o aguardado Carmed + Coca-Cola, parceria com a marca de lip care que se transformou em febre entre o público.
Além da distribuição de 15 mil garrafinhas de Coca-Cola gelada, a ativação levou aos fãs mais de 7 mil unidades dos desejados Carmed + Coca-Cola Charms, que rapidamente se tornaram o brinde mais disputado do festival. A collab, apresentada oficialmente no espaço, estará disponível para compra em todo o Brasil a partir de outubro, ampliando o impacto da ação para além do evento.
No digital, a performance não ficou atrás: a marca conquistou o 1º lugar em visualizações de hashtag no TikTok, somando mais de 763 milhões de views de vídeos relacionados ao festival. Esse alcance reforça a conexão da Coca-Cola com a Geração Z e seu posicionamento como marca presente nos grandes momentos coletivos.
O reconhecimento também veio do mercado: a Coca-Cola foi a única empresa premiada em quatro categorias nas listas de Melhores Ativações do The Town 2025 — entre elas, Melhor Collab (com Carmed) e Brinde Mais Disputado.
O Coke Studio trouxe ainda um lineup assinado pela Billboard Brasil, com nomes como MC Luanna, Day Limns, Hotelo e Carol Biazin, além das apresentações diárias do balé de Pedro Sampaio, que mais uma vez foi protagonista de uma entrega exclusiva da Coca-Cola. Antes do festival, o artista comandou um show na Ponte Estaiada para 800 convidados, com transmissão ao vivo no YouTube, brindes personalizados e ativações imersivas.
Outro destaque foi o Concurso de Dança Coke Studio, realizado em parceria com o Baile da DZ7, de Paraisópolis. A iniciativa premiou jovens talentos da periferia com bolsas de estudo e apoio financeiro, unindo música, inclusão social e cultura urbana.
Com essa presença multicanal e multissensorial, a Coca-Cola consolidou seu espaço no The Town como a marca que transforma festivais em experiências memoráveis, conectando gerações, criando desejo e reafirmando seu território como a bebida oficial da celebração.
