Club Social, marca presente em mais de 45% dos lares brasileiros, cerca de 27 milhões de famílias segundo dados da Nielsen, apresenta uma nova campanha regional que se conecta com o ritmo e as particularidades do cotidiano dos consumidores em diferentes regiões do país.
Após ampliar o portfólio com os sabores Cebola Caramelizada e Pão de Alho, apresentados em junho, a marca reforça sua estratégia de comunicação com uma ação que valoriza a pluralidade do “corre” brasileiro. A iniciativa, criada em parceria com a agência Leo, foi baseada em uma pesquisa conduzida pela MindMiners, que investigou hábitos de consumo e comportamentos nas regiões Nordeste e Sudeste, com foco em Recife, Fortaleza, Salvador e Belo Horizonte.
O estudo revelou que o termo “corre” é amplamente reconhecido e tem significados semelhantes em ambas as regiões, representando conquistas diárias, busca por uma vida melhor e superação de desafios cotidianos. Já no consumo de biscoitos, surgem diferenças marcantes. No Nordeste, 47% dos consumidores preferem o lanche à tarde e 38% pela manhã, enquanto no Sudeste, 46% consomem pela manhã e 45% à tarde, geralmente durante o trabalho ou outras tarefas.
Com base nesses insights, Club Social reforça seu posicionamento como uma marca que acompanha o ritmo dos brasileiros, oferecendo opções práticas e saborosas para todos os momentos do dia.
A campanha #PartiuPraNãoParar ganha força em outubro, com presença ampliada em sete praças estratégicas: São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Bahia, Ceará e Pernambuco. As peças publicitárias contam com linguagem e locução regionalizadas, destacando os sabores mais populares de cada localidade, como o Club Social Recheado Requeijão no Ceará e o Club Social Pizza em Pernambuco e Paraná.
A comunicação se desdobra em mídia digital, OOH contextualizado em grandes capitais como São Paulo, Recife, Salvador e Fortaleza, além de aeroportos em Curitiba, Recife e São Paulo. No campo musical, a marca também marca presença com displays e spots regionais no Spotify e na plataforma Sua Música, muito popular no Nordeste.
Para ampliar o alcance nas redes sociais, a ação conta com influenciadores locais no TikTok, que mostram de forma autêntica como Club Social faz parte da rotina de cada região. Entre os nomes confirmados estão brunanri e nnogueirabia em Pernambuco, kalebkonig e oisarubbi em São Paulo, aquarelagarota e erisonsilva_ no Paraná, oficialmelly na Bahia, marinalinharesdias em Minas Gerais, luanathaisc no Ceará e falacomamari no Rio de Janeiro.
Segundo Yana Leocádio, gerente de marketing da marca, o objetivo é estar presente nos diferentes corres do Brasil de forma próxima e real. A executiva reforça que a intenção é fazer com que o consumidor se reconheça na marca, seja pelo sabor que mais gosta ou pela linguagem que representa sua região. Essa conexão, segundo ela, é o que fortalece a relevância e o propósito de Club Social.
Com uma abordagem que combina regionalidade, inovação e autenticidade, Club Social reforça sua presença em todo o país, acompanhando o corre dos brasileiros de norte a sul.
