Após mais de três décadas como um dos rostos mais reconhecidos da publicidade brasileira, Carlos Moreno retorna em uma nova campanha de papel-toalha que resgata o humor e a linguagem das propagandas dos anos 90. A estratégia aposta na memória afetiva do público para reforçar atributos de desempenho, com foco em resistência e versatilidade no uso doméstico.
A escolha do ator parte de um território já consolidado na mente do consumidor, associando credibilidade e confiança à categoria de limpeza. Ao revisitar códigos clássicos da publicidade, a campanha constrói uma narrativa simples e direta para destacar como a performance do produto pode impactar a rotina e o custo real de uso.
“Poder voltar ao ambiente de estúdio, lugar que eu amo, é muito gratificante, ainda mais com roteiros divertidos e uma produção cuidadosa”, afirma Carlos Moreno sobre o retorno às gravações.
Com abordagem bem-humorada, a comunicação apresenta comparativos com alternativas comuns do dia a dia, como o pano de limpeza, evidenciando a eficiência em diferentes aplicações, desde superfícies até eletrodomésticos. A proposta é mostrar que maior resistência permite realizar mais tarefas utilizando menos folhas, ampliando a percepção de valor além do preço na gôndola.
Produzido com celulose de alta qualidade e maior gramatura, o papel-toalha apresenta resistência até duas vezes superior à média dos principais concorrentes, com desempenho validado por metodologia certificada pelo Inmetro.
