A MedSênior, operadora de saúde focada no público 49+, lançou a campanha “60 Vive+” para transformar a percepção sobre o envelhecimento e promover o conceito de Bem Envelhecer. A ação começou na unidade do supermercado Extrabom em Jardim Camburi, no Espírito Santo, e será expandida para as 37 lojas da rede ao longo do mês de outubro.
A iniciativa consiste em substituir os símbolos tradicionais das vagas de estacionamento prioritárias para idosos, que normalmente retratam uma pessoa curvada com bengala, por imagens que representam o idoso atual: ativo, saudável e protagonista de sua própria vida. Os novos ícones mostram idosos surfando, pedalando, viajando e praticando atividades físicas, reforçando a mensagem de que envelhecer não é sinônimo de limitação.
Maycon Oliveira, diretor de marketing da MedSênior, destaca que a sociedade ainda associa o envelhecimento a estereótipos negativos.
“O idoso de hoje trabalha, viaja, se exercita e é protagonista da economia prateada. O projeto 60 Vive+ surgiu para comunicar esse novo perfil e estimular a reflexão sobre a forma como a sociedade enxerga a idade avançada”, afirma.
Além de atualizar a identidade visual das vagas, a campanha também dialoga com um projeto de lei em tramitação na Câmara dos Deputados. O PL propõe adotar como símbolo nacional a imagem de uma pessoa ereta acompanhada da inscrição “60+”, substituindo o ícone da bengala e tornando a sinalização mais condizente com a realidade do público sênior.
A ação foi desenvolvida em parceria com a agência Maely Arte e Publicidade, responsável pela produção e instalação dos adesivos. Para gerar engajamento, os adesivos incluem apenas um QR Code que direciona para o hotsite do projeto, permitindo que os usuários conheçam mais sobre a iniciativa e participem do debate sobre envelhecimento ativo, sem menção direta às marcas envolvidas.
