O Burger King® reforça sua jornada rumo a um cardápio cada vez mais limpo e transparente com o lançamento da campanha global “It’s Only Natural”. A iniciativa mostra de forma leve e emocionante o compromisso da marca em reduzir ingredientes artificiais em seus produtos, destacando que o sabor de um hambúrguer grelhado no fogo é um desejo instintivo e natural.
No vídeo principal da campanha, pais saboreiam os icônicos hambúrgueres do BK®, enquanto a reação espontânea das crianças reforça a mensagem central: a qualidade dos ingredientes fala por si só. O Whopper®, principal símbolo da marca, é o ponto de partida para ilustrar essa evolução, reforçando que a busca por uma alimentação com menos conservantes e aromatizantes artificiais está no DNA do Burger King®.
A ação acompanha uma tendência clara de mercado. De acordo com estudo global da Ingredion¹, 78% dos consumidores afirmam que o conceito de “rótulo limpo” é importante em suas escolhas alimentares, enquanto 68% dizem procurar ativamente produtos sem conservantes artificiais. Já um levantamento da NielsenIQ² mostra que a percepção da importância da transparência das marcas cresceu de 69% em 2018 para 76% em 2023, confirmando que rótulos claros e formulações limpas são cada vez mais valorizados pelos consumidores.
Com a campanha, o Burger King® se posiciona de forma estratégica em um cenário em que saúde, transparência e sabor caminham juntos. A ideia é mostrar que não basta entregar indulgência: os consumidores esperam clareza sobre os ingredientes e autenticidade no discurso.
A estratégia de mídia da ação é ampla e multicanal, incluindo presença em Out-of-Home (OOH), Cinema, Connected TV (CTV) e formatos alternativos. O objetivo é alcançar diferentes perfis de consumidores e ampliar a conversa sobre o papel da marca no movimento global de alimentação mais consciente. Além do filme, o Burger King® criou um hub online no site fastfoodnaoetudoigual.com.br.
Lá, consumidores podem conferir informações detalhadas sobre a composição do cardápio e acompanhar a evolução das mudanças implementadas nos últimos anos. Com a campanha “It’s Only Natural”, o Burger King® reforça que qualidade, sabor e transparência são compromissos permanentes, consolidando seu papel de protagonista na transformação do fast-food.
