O Burger King lançou uma campanha provocativa para reforçar o tamanho do Whopper ao apresentar uma versão reduzida do sanduíche. A ação parte da ideia de que, para uma comparação justa com concorrentes, seria necessário diminuir o produto, criando o chamado “Small Whopper” como recurso criativo para evidenciar a diferença.
Desenvolvida pela AlmapBBDO, a campanha foi estruturada em três fases. A primeira traz um filme com tom mais sério, destacando a disparidade de tamanho entre os produtos e sugerindo a redução do sanduíche, encerrando com a mensagem de continuidade da ação.
Na sequência, a marca revela o conceito central ao afirmar quem é o verdadeiro “Big”, mostrando que o Whopper segue maior e que a única coisa que realmente diminuiu foi o preço. O sanduíche passa a ser oferecido por R$ 15,90 exclusivamente pelo aplicativo, reforçando a proposta de valor.
O desfecho inclui um experimento com consumidores em loja, que foram convidados a provar a versão reduzida. As reações captadas reforçam a percepção de que o público não aceita abrir mão do tamanho característico do produto, utilizando a experiência como prova social.
A oferta promocional está disponível entre os dias 19 e 29 de março de 2026, mediante resgate de cupom no app BK, com uso limitado a um por CPF e válida enquanto durarem os estoques.
