O Bradesco lançou uma campanha inusitada para conscientizar o público sobre golpes financeiros, reforçando seu compromisso em promover hábitos mais seguros nas transações bancárias. Criada pela agência Lovely, a ação utiliza o universo da perfumaria como metáfora para mostrar que nem tudo o que parece confiável é, de fato, seguro.
Tudo começou com o lançamento do Syllada, um suposto perfume apresentado nas redes sociais como uma fragrância sofisticada e misteriosa. A atriz Bella Campos e influenciadores de beleza divulgaram o produto em tom aspiracional, despertando curiosidade e gerando grande repercussão. Mas o que parecia uma ação de moda escondia uma mensagem sobre segurança financeira.
Apesar da embalagem elegante, ao sentir o cheiro do perfume o público era surpreendido por um aroma desagradável — um contraste proposital com a expectativa criada. Dias depois, o Bradesco revelou o verdadeiro propósito da ação: Syllada não era um perfume real, mas uma metáfora para armadilhas financeiras que parecem seguras e atraentes, mas escondem riscos.
“A segurança é um pilar central da nossa atuação. Mais do que proteger transações, queremos ajudar as pessoas a reconhecer comportamentos suspeitos e evitar situações de risco antes que aconteçam. Essa campanha aproxima o tema da vida real e destaca a atenção que devemos ter em cada interação financeira”, afirma José Mauricio Lilla, head de comunicação do Bradesco.
Na segunda fase da ação, Bella Campos protagoniza um vídeo no qual explica o conceito do “perfume cilada” e convida o público a refletir sobre os perigos escondidos em promessas de ganhos fáceis, mensagens suspeitas e links falsos.
A iniciativa se estende aos canais digitais e reforça a presença do banco em campanhas de educação financeira e prevenção a fraudes, aproximando o tema da rotina das pessoas e estimulando a atenção nas interações online.
A campanha criada pela Lovely tem veiculação em TV, digital, rádio, mídia impressa e OOH, consolidando o Bradesco como uma das marcas que mais exploram a criatividade para gerar impacto positivo na sociedade.
