O Boticário anunciou Kaká como novo embaixador global de Malbec, reforçando a presença da marca no mercado internacional e conectando a fragrância a um dos maiores ícones do futebol mundial. A escolha do ex-jogador acontece em um ano marcado pela atenção global ao esporte, e representa um movimento estratégico para fortalecer o posicionamento premium de Malbec, que já é referência na perfumaria masculina no Brasil. A parceria também busca ampliar a identificação da marca com um homem contemporâneo, que valoriza cuidado pessoal, elegância e autenticidade.
Malbec já é comercializado em quatro continentes, incluindo Portugal, Colômbia, Emirados Árabes e Estados Unidos, e a presença global do jogador complementa essa expansão. Kaká, reconhecido mundialmente por sua trajetória de vitórias, prêmios e títulos, é visto como a personificação do homem da marca, trazendo uma conexão direta com a paixão nacional pelo futebol e com a ideia de legado. A escolha reforça a estratégia do Boticário de associar Malbec a histórias reais de realização e propósito, aproximando a fragrância de consumidores que buscam confiança e personalidade em suas escolhas.
Para a nova fase de Malbec, o Boticário prepara um plano de comunicação robusto ao longo de 2026, com campanhas de grande escala, produção cinematográfica, eventos e forte presença nas redes sociais. A primeira ação já começa com o lançamento da fragrância Malbec Black Legend, que deve ganhar destaque em uma campanha com produção premium e alcance global. Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a marca buscou um embaixador que representasse o legado de conquistas da fragrância dentro do universo do futebol, conectando Malbec ao momento cultural do esporte.
Para Kaká, participar desse novo momento é uma forma de “voltar a representar o país, mas agora de um jeito diferente”, reforçando a ambição internacional da marca e a continuidade do legado de Malbec.
