O Bob’s entrou na disputa do fast-food brasileiro com a campanha “Frangamente, mande os frangos borrachudos pro espaço!”, que apresenta três novos produtos feitos com peito de frango 100% marinado no lemon pepper. A ação cutuca diretamente redes que usam frango processado, reforçando a discussão sobre qualidade.
Criado pela Artplan e produzido pela Fantástica Filmes, o filme mostra um coral de frangos de borracha cantando desafinado até um maestro perder o controle. As provocações visuais não passam despercebidas: um frango com coroa faz referência ao Burger King e outro caracterizado como palhaço lembra o McDonald’s.
A campanha marca a chegada de três novidades: Chicken Filé (duas tiras com maionese verde), Chicken Bacon de Responsa (com maionese sabor bacon e fatias de bacon) e Tiras de Frango (3 ou 6 unidades). Todos preparados com filezinho de frango marinado, sem o aspecto de carne processada que a marca critica nos rivais.
Renata Brigatti Lange, diretora de Marketing do Bob’s, explica que a provocação faz parte da estratégia: “Clientes buscam sanduíches com frango de verdade. Nossa intenção é mostrar que Bob’s está atento. Quando o tema ganha atenção, todas as marcas se beneficiam”.
O movimento chega em um momento em que consumidores estão mais conscientes sobre ingredientes ultraprocessados. Depois de polêmicas como o “hambúrguer de picanha sem picanha”, o “frango borrachudo” surge como símbolo de desconfiança.
A campanha será veiculada em TV aberta, OOH e digital, e os novos produtos já estão disponíveis em todas as lojas da rede.
