A Auper, empresa brasileira especializada em tecnologia e mobilidade urbana, chega ao Brasil para transformar o mercado de duas rodas liderando um movimento que visa redefinir o setor no Brasil: tornando-o mais seguro, acessível e sustentável. Para traduzir a essência de uma estratégia de negócios arrojada e inovadora no segmento de veículos elétricos, a empresa contratou a Design Bridge and Partners, agência global de branding da WPP.
Toda comunicação é norteada pela assinatura “your drive drives us” – o que te move, nos move, e a categoria de mercado foi rebatizada como “EmPower Mobility”.
“Adotamos uma abordagem pautada em autenticidade, clareza e transparência, reforçando o propósito encorajador e original da Auper dentro do segmento no qual a empresa já nasce com diferenciais competitivos e tecnológicos muito importantes”, conta Raquel Sztejnberg, diretora-executiva de Estratégia da Design Bridge and Partners.
A experiência única promovida visa impactar o cotidiano dos usuários com uma mudança profunda. “Trouxemos para a conversa tecnologia avançada e acessível, mais eficiência e versatilidade, sem renunciar à alta performance e potência. Na parte visual, optamos por grafismos generativos para representar diferentes trajetos e jornadas individuais, unindo estética e significado”, completa Raquel.
Além das formas que representam o caminho único trilhado por cada brasileiro e os trajetos percorridos, a marca também ganhou uma nova paleta de cores, inspirada nos tons terrosos e arenosos do Brasil. A principal cor escolhida foi o “telha”, ou Terra Brasilis, que se junta ao preto e ao branco, clássicos minimalistas já presentes nas motocicletas da Auper. O Terra Brasilis remete ao barro, às paredes de tijolo à vista e à estética das decorações rústicas. “Essa ideia surgiu quando percebemos que esse tom está presente em tudo, das casas mais simples aos ambientes mais sofisticados. E a Auper tem muito disso: ela é para todos. Para quem depende da moto para garantir o sustento da casa, ou para aqueles que só a utilizam para curtir aos finais de semana. É uma elegância que não exclui, mas que aproxima, democratiza e valoriza todos”, afirma Beatriz Bitelo, diretora de Marketing da Auper.
Neste primeiro momento, toda a comunicação corporativa da empresa estará centrada no marketing digital, com foco nas principais redes sociais da marca: Instagram e Youtube. O objetivo é construir uma relação personalizada e próxima com o público-alvo desde o início. “Nossa principal estratégia de comunicação é colocar o cliente em primeiro lugar. Ouvir de forma ativa e entender as suas necessidades, anseios e expectativas. Neste cenário, nossas redes se tornaram um canal de escuta qualificada para os amantes de duas rodas e tecnologia. Buscamos sempre estabelecer uma comunicação pautada nos nossos valores de transparência e honestidade Afinal, nossas motos são feitas para o brasileiro, e compreendê-lo é o nosso maior ativo”, conta Beatriz.
Marketing digital acelerado
A estratégia de marketing da Auper tem se mostrado muito assertiva e já colhe os primeiros resultados. A 600 CE – Edição de Fundador, primeiro modelo a ser produzido e entregue aos consumidores brasileiros, teve todas as unidades reservadas antes mesmo das primeiras 24 horas do lançamento, realizado em 01 de abril de 2025. Apenas 100 unidades serão produzidas.
A Auper ainda contará em seu portfólio com a 600 CE – Modelo de Base e a 600 CE – Bateria Estendida, modelos que estarão disponíveis para os brasileiros apenas em 2026. Considerando os três modelos da marca, o número total de motocicletas reservadas já supera 550 unidades, o que corresponde a uma projeção de quase R$ 20 milhões em vendas.
Um dos princípios mais destacados na comunicação da Auper é a segurança. Além dos freios ABS em todos os modelos (que reduz em cerca de 31% os acidentes no trânsito), as motos terão outras funções, que geralmente são encontradas apenas em motos de custo elevado, como o controle de tração, de empinada e de estabilidade.
“Nós conseguimos oferecer isso com preços acessíveis porque fazemos tudo internamente, desde a concepção da tecnologia até a fabricação da moto”, detalha a diretora de Marketing da Auper.
Outro diferencial muito importante da marca é o sistema antirroubo com chave única criptografada, e peças que não funcionam em outra unidade sem autorização. “Esta é uma forma de desencorajar roubos e furtos, uma das maiores preocupações de quem vive sobre duas rodas. Com esse sistema, conseguimos rastrear e bloquear as principais peças, que não funcionarão caso tenham sido roubadas. Essa tecnologia é proprietária e só existe na Auper”, adianta Beatriz.
Esses diferenciais também são chaves para ampliar a comunicação com os clientes, revela a diretora de Marketing. “Por mais que tenhamos feito inúmeros testes em condições extremas, a experiência do cliente é o fator mais importante. Por isso, os donos da 600 CE – Edição de Fundador serão uma extensão do nosso time, tendo acesso direto aos engenheiros e aos fundadores da companhia para tirar dúvidas e dar sugestões de melhoria. Só assim construiremos juntos um produto de excelência de brasileiros para brasileiros, que atenda às necessidades dos nossos motociclistas.”
