A Natura lança uma nova etapa da campanha de Lumina Antissinais Regenerador Capilar, linha desenvolvida para prevenir, tratar e reverter os primeiros fios brancos. Para ampliar o diálogo com o público, a marca apresenta uma série de conteúdos com Ana Clara, que reage a tweets de internautas sobre o momento em que descobrem o primeiro cabelo branco. Com humor e leveza, os vídeos transformam um tema comum em uma conversa acolhedora sobre autoestima, cuidados capilares e liberdade de escolha.
A estratégia nasce de um insight mapeado via social listening: para muitas pessoas, o primeiro fio branco marca uma mudança de fase, desperta curiosidade e levanta questões sobre como lidar com esse novo sinal. A campanha usa esse ponto de partida para promover informação e naturalizar o assunto, mostrando que cada trajetória é válida, seja assumir os fios brancos ou buscar tratamentos para retardar o seu aparecimento.
No centro da narrativa está a linha Natura Lumina Antissinais Regenerador Capilar, formulada com a Bioproteína Tripla Ação e o ativo Pró-Melanina, tecnologia inédita da marca. A combinação entrega uma rotina completa com shampoo, condicionador, sérum, máscara e leave-in, atuando na densidade, textura e resistência dos fios maduros. O sérum, destaque da linha, age diretamente no bulbo capilar para estimular a produção natural de melanina, contribuindo para prevenir e reverter os primeiros sinais de grisalhamento.
Segundo Denise Coutinho, diretora de Marketing e Comunicação da Natura, a proposta reforça o papel da ciência na conversa sobre fios brancos. “Lumina Antissinais nos convida a olhar para nossos cabelos com liberdade e cuidado. Cada pessoa pode escolher o caminho que faz sentido para si — assumir, tratar ou retardar o aparecimento dos brancos — sempre priorizando fios saudáveis, com brilho e vitalidade. Ana Clara representa essa visão espontânea, divertida e livre de imposições.”
Os vídeos seguem essa mesma energia: Ana Clara reage a tweets reais com empatia e bom humor, desmistificando dúvidas frequentes e aproximando o tema do cotidiano. A campanha também reforça que a linha atende a todos os tipos de cabelo, respeitando as diferentes jornadas de cuidado.
Para Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative, o formato foi pensado para criar identificação imediata. “A ideia foi transformar um momento que muita gente vive em um espaço leve e próximo. Ao unir histórias reais e a tecnologia da linha, buscamos valorizar a diversidade de experiências e reforçar o apoio da marca em cada escolha.”
Os conteúdos estão disponíveis no Instagram e TikTok da Natura em collab com Ana Clara, além de versões em shorts no YouTube. “Foi uma delícia gravar e um prazer fazer parte da campanha. O produto tem uma tecnologia incrível e um cheiro maravilhoso”, comenta a apresentadora.
