Após registrar um crescimento superior a 40% nas vendas da embalagem PET de 100g em 2024, o AJI-NO-MOTO®, da Ajinomoto do Brasil, anuncia a renovação de sua parceria oficial com a Toei Animation para ONE PIECE. A colaboração marca uma nova fase do licenciamento no país e reforça a estratégia da marca de se conectar com fãs da cultura pop e do universo dos animes.
Nesta nova edição, o realçador de sabor chega ao mercado em seis embalagens colecionáveis de edição limitada, disponíveis nas versões PET 100g e Sachê 36g. Além de uma nova arte com Luffy, a linha traz personagens como Law, Buggy, Shanks, Ace e Sabo. Os produtos estarão à venda em pontos de venda de todo o Brasil e também no e-commerce da marca, a Loja Ajinomoto.
A decisão de expandir o licenciamento vem após resultados expressivos da primeira fase da campanha. Pesquisas da Kantar indicaram recorde histórico de aceitação da marca em abril de 2025, além de um comportamento de compra focado no uso real do produto, e não apenas no apelo colecionável. Os dados apontaram ainda forte potencial de crescimento, especialmente entre consumidores mais jovens.
A nova campanha digital mantém o slogan “Uma pitada deixa tudo mais gostoso!” e reforça o conceito do umami, o quinto gosto básico do paladar humano. A comunicação será veiculada nas redes sociais da marca e na Pluto TV, com peças protagonizadas por Luffy em sua forma Gear 5, além de Law, Buggy, Shanks, Ace e Sabo. A criação é assinada pela Dentsu Creative.
No filme da campanha, Luffy volta a experimentar um prato típico brasileiro com AJI-NO-MOTO® e se surpreende com uma explosão de sabor, conectando o universo do anime à origem científica do umami, identificado em 1908 pelo pesquisador japonês Kikunae Ikeda, descoberta que inspirou a criação do Grupo Ajinomoto.
Segundo Chiara Tengan, gerente de marketing da Ajinomoto do Brasil, o licenciamento foi um marco para a marca no país. O Brasil foi o primeiro mercado fora do Japão a realizar a colaboração com ONE PIECE, alcançando alto nível de engajamento. Estudo conduzido com a MindMiners mostrou que 20% dos consumidores compraram o produto, 85% declararam satisfação e 72% indicaram intenção de recompra, reforçando o impacto da ação tanto em vendas quanto em percepção de marca.
A iniciativa também se conecta aos compromissos da Ajinomoto do Brasil com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU, integrando ações de comunicação, inovação e responsabilidade social dentro de uma estratégia de longo prazo.
