No Carnaval, Olla usa apelidos populares para falar de sexo seguro

Criada pela BETC HAVAS, a ação “Apelidos Sem-Vergonha” leva a linguagem popular para uma edição especial de preservativos Olla e ativações no varejo durante o Carnaval 2026. A campanha parte da forma como os brasileiros falam sobre sexo no dia a dia e transforma esse repertório cultural em uma iniciativa que coloca o sexo seguro em pauta de maneira leve e próxima do público.

A ideia se materializa nos preservativos Olla Morango e Olla Ice, que ganham embalagens especiais com 20 apelidos populares para as partes íntimas, como “Campeão”, “Varinha Mágica” e “Florzinha”. Ao todo, foram produzidas 5 mil unidades exclusivas, distribuídas em ações de sampling, ativações de marca e relacionamento com influenciadores. O próprio produto funciona como ponto de conversa, estimulando curiosidade, experimentação e a circulação espontânea do tema entre os foliões.

Segundo a BETC HAVAS, a ação nasce da observação de que a linguagem informal é uma porta de entrada natural para assuntos íntimos. Ao adotar humor e referências culturais do Carnaval, Olla consegue falar sobre proteção sem romper o clima da festa. “Carnaval não combina com palestrinha. A gente precisava entrar na conversa de forma natural e descontraída, do jeito que as pessoas já falam”, comentam Diego Ferrite e Camila Miyamura, diretores de criação da agência.

A iniciativa também chega ao varejo. Em farmácias selecionadas de São Paulo, consumidores que comprarem qualquer produto Olla participam de uma mecânica promocional com roleta e recebem um pack da edição especial. Para Mariana Bueno, diretora de marketing das marcas de saúde da Reckitt Comercial, o Carnaval é o contexto ideal para abordar temas ainda tratados como tabu. “Com ‘Apelidos Sem-Vergonha’, usamos leveza e irreverência para falar de sexo seguro de um jeito cultural, verdadeiro e conectado ao comportamento real das pessoas”, afirma.