Durante uma conversa recente com a imprensa, Joe Keery, ator conhecido mundialmente por Stranger Things, revelou que gostaria de ter usado o nome “Leroy Merlin” como identidade artística em seu projeto musical. A ideia, no entanto, não foi adiante por questões de direitos autorais, o que levou o artista a adotar o nome “Djo”, com o qual assina seus álbuns e carreira na música.
A história chamou a atenção da própria Leroy Merlin, que decidiu transformar a coincidência em uma ação criativa. Como homenagem ao ator e músico, a rede de materiais de construção alterou temporariamente o nome do seu perfil oficial nas redes sociais para “Djo Merlin”, assumindo publicamente o papel de fã e entrando na conversa cultural de forma leve e bem-humorada.
A mudança de nome não foi apenas estética. A iniciativa se apoia na curiosidade gerada pela entrevista e usa a proximidade nominal entre a marca e o pseudônimo do artista para reforçar a presença da Leroy Merlin na cultura pop. Ao brincar com esse universo, a empresa cria uma ponte direta com um público mais jovem, conectado a entretenimento, música e redes sociais.
Ao declarar-se fã de Joe Keery e de seu trabalho como Djo, a Leroy Merlin se apropria de um storytelling espontâneo, que já existia fora do ambiente publicitário, e o transforma em conteúdo de marca. A estratégia mostra como entrevistas, declarações e histórias reais podem se tornar gatilhos criativos quando marcas estão atentas ao que acontece na cultura.
Com a alteração provisória para “Djo Merlin”, a varejista reforça uma abordagem cada vez mais comum no marketing atual, em que marcas deixam de falar apenas de produto para dialogar com comportamento, entretenimento e fandoms. A ação também evidencia como movimentos simples, mas bem contextualizados, conseguem gerar engajamento orgânico e relevância sem a necessidade de grandes produções.
