A Daki, startup de entregas ultrarrápidas, anunciou uma parceria estratégica com Fausto Carvalho, ator e criador de conteúdo, que passa a integrar o negócio como sócio e leva seu personagem mais conhecido, Jorginho, para o cargo simbólico de chief Faria Lima Officer, o CFLO da companhia. A iniciativa marca um novo momento da marca ao unir entretenimento, marketing e modelo de media for equity em uma mesma estratégia.
Criado como uma sátira do universo corporativo da Faria Lima, Jorginho se tornou um personagem reconhecido nas redes sociais por traduzir, com humor, os códigos, jargões e comportamentos do mercado financeiro paulista. Agora, essa linguagem passa a fazer parte da comunicação da Daki, que aposta na cultura e no conteúdo como ferramentas para gerar proximidade e engajamento real com seus consumidores.
A parceria tem duração inicial de 12 meses e prevê uma série de entregas recorrentes em redes sociais, especialmente no Instagram de Fausto Carvalho. A estreia do CFLO acontece com conteúdos gravados no novo escritório da Daki, onde o personagem se apresenta oficialmente como parte do C-level da empresa, reforçando a narrativa de que a marca fala a língua de quem vive a cidade e consome conteúdo digital no dia a dia.
Para garantir autenticidade, Jorginho já passou por uma imersão na operação da empresa, visitando o escritório e uma das lojas da Daki para entender, na prática, como funcionam os bastidores da preparação dos pedidos antes da entrega. Essa vivência será incorporada aos conteúdos, conectando o humor à experiência real da marca.
Além das redes sociais, o personagem também estará presente dentro do aplicativo da Daki. Os usuários terão acesso a uma lista de compras personalizada do Jorginho, além de comunicações e push notifications que brincam com o vocabulário corporativo da Faria Lima, criando uma experiência mais próxima, contextual e alinhada ao tom da marca.
Segundo Felipe Carlo, diretor de marketing da Daki, a escolha de Fausto e do personagem tem relação direta com a origem e o posicionamento da empresa. Fundada em Pinheiros, em São Paulo, a Daki carrega uma conexão forte com o estilo de vida urbano paulistano. Jorginho representa esse universo de forma caricata, mas facilmente reconhecível, o que amplia o potencial de identificação e compartilhamento do conteúdo.
A estratégia também contempla a participação do personagem em momentos culturais e esportivos de grande repercussão, como a Copa do Mundo de 2026. A ideia é usar esses eventos como gatilhos de conversa, aproveitando a narrativa de Jorginho para comentar temas do momento e manter a marca inserida no cotidiano dos consumidores.
Atualmente, a Daki conta com um portfólio de mais de 4 mil produtos, presença em cerca de 60 dark stores e mais de 8 milhões de downloads do aplicativo. A expectativa é alcançar 11 milhões de downloads até o final de 2025. Para o próximo ano, a empresa projeta um crescimento entre 50% e 100%, com a meta de chegar a um faturamento de R$ 2 bilhões até 2027.
