Skol está oficialmente de volta ao Carnaval de Rua de São Paulo. A marca da Ambev reassume o protagonismo da folia paulistana com experiências imersivas, ativações especiais para o público e ações de personalização em guarda-sóis e pontos de venda. Como primeiro movimento, lança o “Brinde à Rua”, edital inédito dedicado exclusivamente aos blocos de rua e às ligas independentes da cidade. Ao todo, 125 grupos serão contemplados.
Segundo Felipe Cerchiari, diretor de marketing de Skol, o retorno reforça a ligação histórica da marca com a festa. Ele afirma que a iniciativa busca fortalecer a base dos blocos independentes e ampliar o impacto cultural que nasce nas ruas.
Além da retomada de Skol, o público poderá consumir outras bebidas do portfólio da Ambev, incluindo Spaten, Corona e as opções zero álcool, ampliando a oferta para diferentes perfis de foliões.
O “Brinde à Rua” é voltado para blocos com até 20 mil participantes, grupos que representam a essência popular do carnaval e enfrentam maiores desafios logísticos. As inscrições serão gratuitas e feitas pela plataforma Prosas, entre 28 de novembro e 07 de dezembro. O modelo de repasse direto, antecipado e sem custo simplifica o processo e garante mais autonomia para os blocos planejarem seus cortejos com segurança e organização.
Para Leandro Mendonça, diretor de marketing de experiências e patrocínios, o novo formato representa uma evolução na forma de apoiar manifestações culturais. Ele destaca que a antecipação de recursos demonstra o compromisso da Ambev com o ecossistema carnavalesco e com a preservação de um carnaval plural, democrático e genuinamente brasileiro.
A iniciativa faz parte de um movimento maior da companhia, que investirá R$ 67 milhões em projetos culturais em 2025. O impacto do carnaval reflete essa importância: em 2025, a festa movimentou mais de R$ 12 bilhões, mobilizou 53 milhões de pessoas e gerou mais de 32 mil vagas temporárias, fortalecendo a economia criativa em todo o país.
